Информационная и рекламная платформа, заслуживающая самого пристального внимания, это, конечно, ВКонтакте. Здесь ежедневно регистрируется множество пользователей. Сайт пользуется спросом благодаря возможности общения и изучения новостей, кроме того, здесь активно ведётся торговля товарами и услугами. Это ресурс, который можно грамотно использовать для продвижения практически любого бизнеса. Естественно, принцип «чем больше, тем лучше» в данном случае не подойдёт. Нужно более вдумчиво изучать покупателей, предлагать свою продукцию тем, кто в ней заинтересован. Именно для этого и создано таргетирование. Подробнее: https://stereo-smm.ru
Преимущество подобной рекламы заключается в её строгой нацеленности на потенциального покупателя. Заинтересованные подписчики могут воспользоваться таким предложением, как таргетинг в вк.
Классификация рекламы ВК
Специалисты выделяют два варианта рекламы, это таргетирование и пост в сообществе, который ещё именуется посевом. Друг от друга они, естественно, отличаются. В первом случае объявление демонстрируется только определённой группе людей. Изначально для этой цели следует выявить целевую аудиторию, это позволит точно попасть в цель. У такой рекламы есть свои преимущества. Если настроить её грамотно, то конверсия будет достаточно высокой. Оплата идёт исключительно за клики. Под такое решение подходит большая часть форматов рекламных объявлений. При необходимости можно воспользоваться возможностью провести тестовую кампанию.
Таргетирование доступно по конкретной геопозиции. Таким образом, осуществляется сбор базы для последующего ретаргетинга.
Посев же подходит для недорогих товаров широкого потребления. Таким образом, применяются так называемые «серые креативы» – те объявления, что не прошли по каким-либо причинам модерацию. Преимуществом посевов является отсутствие каких-либо проблем с контролем ставок. Реклама в таком формате заказывается в крупных группах, а потому эффект лидерства тоже присутствует и делает своё дело. При необходимости всегда можно договориться с администратором того или иного сообщества о стоимости рекламного поста, торг в данном случае тоже никто не отменял.
Настройка таргетинга в вк, безусловно, пользуется спросом, каждый из видов рекламы имеет свои плюсы, а потому ориентироваться изначально необходимо на цели, что планируется достичь. Имеют значение также характеристики товаров и услуг, которые продвигается на широкую аудиторию.
Особенности настройки таргетинга
С помощью таргетинга можно исключить нецелевые показы, что означает рациональное использование выделенного бюджета. Реклама в данном случае позволяет повысить количество показов и откликов, расширить аудиторию, сократить затраты. Естественно, стоит помнить и о том, что все объявления перед публикацией обязательно проверяются администрацией ВК. Правила размещения игнорировать ни в коем случае нельзя, здесь соблюдается определённая цензура.
С чего начать запуск таргетированной рекламы
Как выявить целевую аудиторию? Практика показывает, что данный этап – один из самых сложных и ответственных. Имеет значение формат бизнеса, работает если он только в Сети или предполагается также оффлайн. Наличие доставки стоит учитывать. Действующий спрос на товар или услугу берут во внимание, равно как и особенности его формирования. Направленность бюджета важно выстроить правильно. Аудиторию следует познакомить со своим продуктом, далее формируется спрос и после этого нужно ответить на вопрос о том, кто в итоге принимает решение о покупке. Ответ на него не так прост, как может показаться на первый взгляд. Необходимо рассматривать всё гораздо шире, чем соотношение, к примеру, детского магазина с молодыми мамами. Таргетировать рекламу необходимо, в том числе, на тех, кто имеет деньги и принимает окончательное решение о покупке. Важно также ответить на вопрос о том, кто точно не приобретёт конкретный товар или услугу. Таким образом, можно отсечь незаинтересованную аудиторию. Косвенные сегменты тоже приветствуются, их стоит рассмотреть с самого начала, равно как и те ситуации, в которых покупка конкретной продукции наиболее вероятна.
Подготовительные работы – какие меры следует предпринять
Для того чтобы запустить рекламу ВКонтакте, необходимо, в первую очередь, зарегистрироваться на этой площадке. Профиль дополнительно обязательно привязывается к номеру телефона или электронной почте. Для перехода в рекламный кабинет необходимо нажать кнопку «Реклама», она расположена в нижней части боковых объявлений. Таким образом, пользователь перенаправляется на основную страницу ВК. Остаётся только кликнуть на кнопку «Запустить рекламу».
Как выбрать подходящий формат объявления
После предварительной подготовки предлагается выбрать тот самый формат объявления, рекламодателю необходимо определиться, где именно будет располагаться его блок. Его можно демонстрировать непосредственно в ленте либо в боковой части слева под меню.
Каждый формат имеет свои особенности. Так, например, карусель – это рекламная запись, в которую вставлены карточки товара. К каждой из них допустимо добавить название и описание. Также используются кнопки, расценки и др.
Запись с кнопкой –ещё один формат, подразумевающий призыв к действию, расположен он на специальной кнопке. Ссылка в данном случае переносит пользователя на сайт либо в сообщество. Такой формат предполагает возможность использования фото и видео. По схожему принципу работает универсальная запись. Такой рекламный пост можно назвать классическим, он предполагает возможность добавить изображения, видеоролики, гифки и др.
Востребованным остаётся и сбор заявок – инструмент весьма полезный для тех, кому нужна база клиентов. Лиды в данном случае переносятся непосредственно из новостной ленты. Настройка предполагает создание анкеты, в которую потенциальные клиенты внесут в нужную информацию своими руками.
Ещё один формат – это реклама в истории, куда можно загрузить до трёх файлов, фото, видео, с добавлением кнопки, призывающей к действию. Подобным образом можно популяризировать бренд или анонсировать акцию. В качестве альтернативы допустимо использовать рекламу сайта и текстовый графический блок. Первый вариант идеально подходит для генерации трафика, переход на сайт осуществляется независимо от того, на какую область объявления кликает человек. Привязка к сообществу ВК здесь не требуется вовсе. Текстово-графические блоки располагаются в левой части под основным меню. На странице они показываются по три. Единственное отличие заключается в том, что сообщения данного типа располагаются только в полной версии сайтов, на мобильных устройствах их увидеть нельзя.
Самый ответственный этап – запуск рекламной кампании
После создания объявления его необходимо запустить, для чего пригодятся собранные ранее сведения о целевой аудитории. Необходимо установить определенную возрастную маркировку. Она указывается при рекламе информационной продукции. Таргетинг от этого никак не страдает.
Географическое положение также следует уточнить сразу. Пункт «Любая страна» остаётся в соответствующем поле, если бизнес никак не привязан к региону. В этом случае и реклама обойдётся дешевле. Те же, кто работает более узко и нацелен на конкретные населённые пункты, может повысить конверсию, обозначив в шапке объявления название города. Оффлайн-бизнес работает несколько иначе, в рекламе его будет полезной опция «супергео». Таким образом, выбирается та аудитория, которая располагается в конкретном месте на карте или регулярно здесь бывает. Реклама в данном случае демонстрируется только таким людям. Демографические данные также необходимо заполнить сразу. Здесь нет таких особых тонкостей, достаточно просто ориентироваться на целевую аудиторию. Сегментировать её можно в том случае, если стоимость рекламы кажется завышенной. В подобной ситуации подойдёт разбор ЦА на мелкие подгруппы, для каждой из которых запускается реклама. В результате можно сравнить конверсию, поэтому такое решение имеет право на жизнь и демонстрирует определённую эффективность. Многие, к примеру, создают посты отдельно для женщин и мужчин и после этого оценивают степень их заинтересованности.
Следует знать и о том, что те, кто использует сторонние парсеры, могут не увидеть ту информацию, что опубликована в закрытых профилях. Сам же ВК предоставляет доступ к скрытым данным пользователей, а потому в рекламных кабинетах лучше всё-таки отображать все эти настройки. Данные по интересам тоже должны быть заполненными. Для тех, кто не умеет парсить, данный пункт окажется особенно важным. Необходимо подбирать всех тех людей, что имеют определенные интересы, впрочем, эта информация может оказаться общей для того, чтобы настроить точный таргет. Активность в сообществах гораздо более эффективна, как показывает практика. Как правило человек совершает определённые действия там, где ему интересно. Галочку стоит поставить также в боксе «Путешествия», таргетируя тем самым рекламу на тех, кто посещает разные страны и пользуется при этом социальной сетью.
Как работает географический таргетинг
По территориальному признаку такую рекламу стоит настраивать с самого начала. Речь идёт о возможности выбрать регион и место на карте. Радиус действия во втором случае может варьироваться. Преимуществом подобного подхода является возможность использования информация подписчиков с их страниц. Такие данные дважды перепроверяются, что позволяет исключить ошибки. Настройка таргетинга в вк подразумевает, что система подбирает не только место проживания, но и часто посещаемые регионы, подключение к интернету также отслеживается инструментами сайта. Узкий бизнес на сегодняшний день активно пользуется подобным решением, таким образом, можно рекламировать товары или услуги в одном городе или районе.
Настраиваем демографический таргетинг
В данном случае аудитория подбирается в зависимости от таких критериев, как возраст, пол, семейное положение. Дополнительно всегда можно настроить показ рекламы перед днём рождения. Это более оптимальное личное обращение к каждой из групп.
Особенности использования таргетинга по интересам
В данном случае реклама настраивается по определённым сегментам. Они классифицируют тех пользователей, что заинтересованы не только в товаре, но и в смежной продукции. ВК делит подписчиков в зависимости от их активности, как в социальной сети, так и на сторонних сайтах, в данном случае повышается вероятность появления новых клиентов из других пабликов. Также подписчики конкурирующих организаций, которые могут быть заинтересованы, но не ознакомлены с конкретным сообществом, могут перейти в ЦА.
Таргетинг участников сообществ
Рекламу можно настроить для всех групп, где предположительно обитают представители ЦА. Сделать это можно, используя поиск в ВК. Существует также специальный фильтр, благодаря которому можно задать конкретные критерии. Из полученного списка пабликов исключаются уже подписанные люди, которым объявление уже демонстрируется – это позволит не переплачивать. Данный метод позволяет искать новых клиентов и увеличить число подписчиков. Работают также приложения и сайты. На это нацелен фильтр «Приложения и сайты», он позволяет подобрать тех, кто обитает на конкретных ресурсах и запрашивает авторизацию через социальную сеть. Очень пригодится в данном случае опция «Исключения», которая удалит неподходящих людей. Таким образом, можно обрабатывать горячую аудиторию, установившую приложения и посещающие сайты.
Образование и должности
Такую опцию можно назвать дополнительной, она используется для узкой категории рекламы. Таргетировать её можно в зависимости от специальности тех, кто работает в конкретной области. Таким образом, создаётся практически личное обращение к аудитории с применением специфической лексики.
Как настроить ретаргетинг
Инструкция по настройке таргетинга в вк, естественно, имеется в Сети. С помощью данной опции реклама настраивается под тех, кто уже ознакомился с конкретным товаром и посещал сайт рекламодателя. Уже достаточно «тёплая» аудитория имеет заинтересованность, и использование ретаргетинга только повышает её интерес. Подписчиков в данном случае можно подгрузить из файла либо используя специальный пиксель ВКонтакте.
Как настроить цену правильно
Существуют два варианта оплаты. Она идёт за показы или клики. В первом случае сумму устанавливают за тысячи просмотров. Существует лимит по отдельным людям, благодаря чему нецелевые просмотры полностью исключены. Рекомендуется выбирать от 20 000 человек и более, это позволит исключить прокрутку объявления на одних и тех же страницах.
Что касается оплаты за клики, то она осуществляется за переход по ссылке в объявлении. Естественно, такая опция обойдётся дороже, однако и гарантии в данном случае больше. Стоимость одного клика составляет от 1 рубля, однако цену завышать тоже не стоит. Её настройка осуществляется на стадии создания рекламного объявления, далее изменению этот параметр уже не подлежит.
Стоимость важно настроить правильно, так как в данном случае действует система аукциона, чем больше платит рекламодатель, тем эффективнее его показы, так как дорогостоящие объявления показываются в самом начале.
Как анализировать статистику по рекламной кампании
Делать это нужно обязательно, таким образом, определяется эффективность объявлений и соотношение бюджета с прибылью. Весьма понятными являются диаграммы, которые можно отыскать в личном кабинете. На них отображается не только охват целевой аудитории, но и количество переходов, затраты и кликабельность. Информацию можно изучить за любой выбранный период времени, в этом заключается главное преимущество. При необходимости настройки корректируются и меняются. Рекламу следует отслеживать в обязательном порядке, это позволит оптимизировать её и улучшить статистику.
Рассматриваем рекламный кабинет
В данной социальной сети рекламный кабинет состоит из нескольких блоков. Так, например, основной раздел позволяет создавать объявления и настраивать таргетинг, в разделе «Бюджет» пополняется баланс и просматривается статистика по затратам. Вкладка «Статистика» демонстрирует актуальную информацию по определённым критериям. Ретаргетинг позволяет создавать и добавлять пиксели для отслеживания посетителей. Формировать видеоролики можно при помощи специального конструктора. Настройки же обеспечивают доступ к кабинету и изменение оповещений.
Возможности создания рекламного кабинета для таргета
Тому, кто планирует продвигать конкретную группу, стоит открыть раздел «Реклама сообщества» на ПК либо «Продвижение» с телефона. Далее нужно пополнить баланс. Физическое лицо может выбрать один из доступных способов. Это карты Visa, MasterCard, Мир и Maestro, Яндекс.Деньги, WebMoney или терминалы. Для внесения средств достаточно перейти в раздел «Бюджет», и при пополнении указать сумму от 500 рублей.
Как всё правильно настроить
В первую очередь, следует разобраться в теории, учитывая необходимость собрать и сегментировать представителей ЦА. Во многом от этого зависит эффективность объявлений. Портрет клиента очень важен, а потому учитывать следует его возраст, профессию, место жительства, сферы увлечений и семейное положение. Перечисленные сведения позволяют в результате понять, какой же оффер будет работать лучше.
Работа маркетингового анализа
Именно с него стоит начинать любой проект. Для того чтобы запустить таргетированную рекламу, необходимо изучить продукт и бизнес в целом, целевую аудиторию и подписчиков конкурирующей организации. Узнать информацию можно различными путями.
Сегментация аудитории тоже имеет значение, она делится на группы по определённым признакам, начиная от возраста и заканчивая целями применения продукта. Таким образом, можно уменьшить стоимость подписки и заявки, а эффективность рекламы, напротив, повысить. Естественно, к данной рекомендации стоит отнести максимально внимательно, так как деление на группы бывает индивидуальным и напрямую зависит от рекламируемого товара, объёма аудитории и практикуемой бизнес-модели.
Тонкости подготовки креативов
После того, как ЦА будет проанализирована и сегментирована, необходимо создать креативы – те самые объявления, несущие разный посыл в зависимости от выбранной группы пользователей. Такое решение позволяет проводить тестовую кампанию, а также определить, какие изображения и офферы окажутся наиболее эффективными.
ВКонтакте даёт определённые рекомендации по подготовке креативов. Объявления должны быть максимально разнообразными, варьироваться могут концепции, настроения и оттенки. Комбинировать текст и изображения также можно по-разному, равно как и запускать рекламу в любых форматах. С длиной текста тоже допустимо экспериментировать.
Можно ли сделать объявления более кликабельными?
Инструкция по настройке таргетинга в вк может быть использована абсолютно любая. По этому параметру можно узнать, привлекало ли объявление конкретных пользователей. Показатель, естественно, можно увеличить, используя для этой цели более яркие и чёткие изображения. Любое такое объявление можно сделать более эффективным, применяя подачу, релевантную до клиентов. Кроме того, допустимо создание подходящего визуала. Если это товар, то нужно использовать предметную съёмку. Косметические препараты находят активный отклик при наличии формата «до и после». Интересы и потребности целевой аудитории также должны учитываться.
В заключении можно сделать вывод о том, что создание рекламной кампании ВКонтакте не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Главное, действовать согласно основным рекомендациям, которые дают эксперты. Никогда не стоит переставать анализировать. Те объявления, что не приносят должного эффекта, безжалостно отключаются, лучше постоянно тестировать новые креативы и стараться тем самым расширить свою аудиторию. Эксперименты только приветствуются, если не срабатывает какое-то одно объявление, то об этом можно узнать сразу. От собственных ошибок избавиться не получится, сократить же их количество вполне реально. Лучше изначально установить определенные лимиты, после которых реклама выключится в автоматическом режиме. Это позволит не слить бюджет сразу и действовать осторожно, но верно.
Подробнее:
https://stereo-smm.ru
Тот, кто введёт людей в своё сообщество, должен отслеживать грамотное оформление последнего и постоянные пополнения интересным контентом.
