Сегодня технологии рекламы отточены настолько, что можно подробно выбрать, кто ее должен будет просматривать. Программатик реклама – термин относительно свежий и непонятный только изначально. На сайте segmento.ru есть отличная статья на эту тему, но здесь мы попытаемся рассказать более понятным языком об этом термине.
Сама по себе programmatic реклама простыми словами – это узко таргетированный показ материалов пользователям. Например, если связаться с владельцем сообщества в ВК, и заказать у него рекламу в этой группе – это не программатик. А если заказать рекламу через Яндекс.Директ или Google ADS, то это уже программатик.
Если еще объяснять еще проще, то стоит привести практический пример. Алгоритм рекламных кампаний отсеивают нужных пользователей для показа материалов с помощью ключевых фраз. Их алгоритмы собираются из поисковых запросов человека. И уже на основе их решают, подойдет ему реклама или нет.
А программатик реклама ищет пользователя по полу, возрасту, доходу и прочим критериям. Например, если в «директе» закупить рекламу, то это будет programmatic buying. Но все же самим термином принято называть таргетинг по многим параметрам, а не только по признаку состоит ли пользователь в сообществе или нет.
Одним из ярких примеров программатик рекламы является площадка Segmento. Это система онлайн-маркетинга, которая ориентирована на заказчиков из России. Передовой инструмент для роста практически любого бизнеса.
Как работает programmatic
Разбирая, что такое programmatic, необходимо не только понять, чем этот тип рекламы отличается, но и как он работает внутри своей структуры. А состоит она из трех компонентов, каждый из которых выполняет свою роль:
- DSP – сокращенно от demand side platform. Фактически это платформа, где пользователь платит за программатик рекламу. То есть, это буквально стол заказов или магазин. Это та часть, с которой заказчик работает. Простой пример – Яндекс.Директ.
- DMP – сокращено от data management platform. Эта часть отвечает за сбор и хранение данных об аудитории. То есть, при настройке таргетинга, именно и этих архивов подбирается будущая аудитория, на которую будет распространяться реклама.
- SSP – сокращено от supply side platform. Это то место, где уже сам веб-издатель предлагает свою платформу для рекламы.
То есть, построение работы программатик рекламы сводится к тому, что, с одной стороны, он сводит клиента, который хочет разместить рекламу с клиентом, с другой стороны, который предлагает свою площадку. А между ними DMP вклинивает свои уже готовые критерии таргетинга, уже собранные в сети. Все это автоматизировано, оперативно и продуктивно.
Вот что такое программатик реклама. То есть, с одной стороны, человек А решил купить рекламу, а, с другой стороны, человек Б решил платно предоставить свой ресурс под публикацию. Программатик сервис просто сводит А и Б в программном автоматизированном варианте, забирая информацию для настройки таргетинга, и реализует паблик рекламных материалов по выбранным критериям.
