В 21 веке всем знакомо такое выражение как «личный бренд». Простым языком, это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. Если быть более точным, то личный бренд — это маркетинговый инструмент, преимущество, которое выделяет вас среди других специалистов.
Например, я вам озвучиваю «Игорь Манн». Что первое вам приходит в голову? Наверняка, сфера маркетинга. Игорь Манн – маркетолог или маркетер, как он сам о себе пишет, объясняя разницу в том, что маркетолог — это теоретик, а маркетер — практик. Так вот, где бы Игорь Манн не работал или какие бы проекты не рекламировал – в первую очередь он будет это делать, используя свой личный бренд.
Сначала вы можете узнать от него про компанию «Рога». Затем он может начать развивать проект «Копыта». Но во всем этом симбиозе первое, что вы вспомните — это будет именно Игорь Манн. Потому что за компанией всегда стоят люди. Вот почему так важно, чтобы на вашей странице время от времени появлялись посты знакомства. Это приветственная публикация с самопрезентацией. Это важно, как для бизнеса, так и для продвижения личного аккаунта. В этой статье я расскажу и покажу примеры таких постов, которые вам нужно обязательно включить в свою стратегию.
Очень приятно, Царь.
Личный блог
Любое ваше действие на странице должно иметь ключевую цель. Если речь идет о личном блоге или странице, то пост знакомство нужен для того, чтобы ваши подписчики лучше вас узнали. Скорее всего вы написали о себе информацию в шапке Инстаграма. Но этого недостаточно, чтобы построить лояльные отношения с публикой. Поэтому время от времени публикуйте пост знакомство с собой для «продвинутых» читателей и «новеньких», которые недавно на вас подписались. Рассказывайте о себе, своих увлечениях, хобби, фактах. Ваша задача — «врезаться в память», чтобы листая ленту ваш подписчик сразу понимал «а это тот Вася, который любит жареное авокадо. Я его ни с кем другим уже не перепутаю». Как-то так.
Коммерческая страница
Для компаний и бизнес-страниц писать пост знакомство еще важнее даже, чем для личных акаунтов. Я объясню почему. В Инстаграме полно бизнес-страниц малого бизнеса, которые предлагают какие-то товары или услуги. В их ассортименте можно потеряться. Начав искать какой-то конкретный товар по хештегу, мы начинаем более детально знакомиться со страницей. Если на ней кроме товаров/услуг присутсвует еще полезная информация в постах, это уже плюс для страницы. Вы понимаете, что ее ведет человек, который разбирается в том, что продает.
А если вы видите, что конкретный бизнес представляет еще «живой» человек, который опубликовал пост знакомство, добавил в него ссылку на свою страницу, то у вас как минимум нет сомнений в том, что вас обманут или продадут какую-то подделку. Потому что уже готовы заказать товар/услугу не у «Рога и копыта», а у Василисы Прекрасной из ее компании «Рога и копыта». 
Работает это приблизительно так. Допустим у вас есть интернет-страница по продаже корейской косметики. Таких страниц в Инстаграме тысячи. Чем вы можете выделяться? Дизайном оформления страницы, описанием в постах, ценовой политикой, сервисом… Но это дает общую картину о вашем бизнесе. А вот запомню я ваш магазин, если прочитаю о его хозяйке, которая рассказала свою историю о том, как она начала заниматься бизнесом после поездки в Корею и так далее и тому подобное… То есть я уже знаю, что имею дело не с неодушевленным малым бизнесом. А конкретно с представителем бизнеса, к которому можно обратиться. Это вызывает доверие на первом этапе знакомства. Дальше все уже зависит от вашего обслуживания и умения выстраивать отношения с клиентом.
Посты знакомства можно писать от имени компании, руководства или отдельных личностей. Для бизнеса где присутствует текучка кадров, для постов знакомства лучше выбирать ключевых персон. Это ускоряет раскрутку бренда и увеличивает уровень доверия потенциальных клиентов.
А если вы владелец малого бизнеса, скорее всего на начальном этапе всем занимаетесь самостоятельно, то вам просто необходимо писать посты знакомства время от времени. Если вы сами не ведете свою страницу, сообщите своему смм-менеджеру, чтобы в скором времени такой пост появился у вас на странице. А еще лучше скиньте ему эту статью, потому что сейчас я расскажу, о чем писать в таком посте.
Пошаговый план публикации
- Пост знакомство — это не один лишь пост про вас где-то затерявшийся внизу новостной ленты. Это целый сериал. Пусть это будет не «Санта-Барбара». А популярный ныне мини-сериал в стиле «Чернобыль» на 5 серий. Но сильно запоминающийся в положительную сторону в отличии от событий из сериала про аварию на Чернобыльской АЭС.
- Каждый ваш пост знакомство должен адресоваться конкретному сегменту вашей аудитории. Это значит, что помимо общей информации о себе, вам нужно писать то, что может привлекать конкретную аудиторию. На примере с той же косметикой. Она бывает для разных возрастов и решает разные задачи. Тоже самое и с вашей аудиторией. Определитесь кому вы пишете пост знакомство и какую конкретную задачу он должен решить. Например, вы рассказываете о собственном опыте как вы обгорели под солнцем и открыли для себя корейское «чудо» косметики под названием «…». Поэтому вы не просто его продаете, вы сами его попробовали и с уверенностью советуете потенциальным клиентам. А если вы еще добавите фото себя с волшебным тюбиком, то как минимум вопросы под постом или комментарии для увеличения ER вам гарантированы. Люди любят уникальный контент. Но четко чувствуют где придуманная «легенда». А где реальный, чужой опыт. Таких постов у вас будет не много. Но они должны быть написаны «от души» с самыми лучшими намерениями.
- Составьте план постов знакомств. Например, на этой неделе я рассказываю своим читателям, что у меня в ванной стоит 5 гелей для душа с разными ароматами и пользуясь я ими под конкретное настроение. А на следующей неделе, познакомьте своих читателей с собой уже с точки зрения владельца бизнеса корейской косметики. Так вы будете привлекать разную аудиторию и каждый ваш пост будет интересен определенному сегменту.
- Придумайте заголовок для приветственного поста, чтобы аудитории было понятно, о чем будет речь.
- Можно сначала подобрать фото, а потом уже к нему писать текст. Но если вам удобнее отталкиваться от смысла поста, тогда придется отдельно делать серию «смысловых» фотографий, которые будут усиливать текст.
- В конце вашего поста можно рассказывать о том, что будет в следующем посте знакомства. Опять же для этого вам нужно составить план таких постов.
- Поставьте геометки и тематические хештеги.
- Публикуйте и отвечайте на вопросы или комментарии.
Ну же смелее…
Вспомните тот самый момент, когда вы пришли на какое-то событие, где почти что все незнакомые люди, и вас просят рассказать о себе. Сложнее всего сделать это первому человеку. Потому что вам кажется, что сейчас вам «вручили» только что Оскар и нужно подняться на сцену и сказать толковую речь о себе. Ведь все на вас смотрят и ждут. А вы не готовились. Хорошо, если у вас все в порядке с экспромтом. Но на всякий случай вот вам заготовка первого поста знакомства.
- Заголовок: «А теперь когда вы обратили внимание»
- Привет! Меня зовут… Все начинают знакомство с представления себя. Для коммерческих акаунтов можно еще добавить должность человека или за что он отвечает в компании.
- Я живу в… Мне … лет Немного конкретики о вашей персоне не помешает никому, только не переусердствуйте.
- Я люблю… /нашла себя в… А теперь вы начинаете рассказ о своем опыте.
- Меня вдохновляют… Всем интересно, что вдохновляет других на результат.
- Моя работа – это… Импровизируйте, делитесь глубокими мыслями.
- Здесь я стану делиться с вами… Забежите немного вперед, чтобы обрисовать маршрут дальнейших постов.
- Расскажите о себе в комментариях. Что бы вам было интересно увидеть в блоге? Чем привлёк мой профиль? Общайтесь со своей аудиторией, для этого вы и пишите посты знакомства.
Не растраивайтесь, если не будет реакции на ваш пост знакомство. Просто продолжайте писать по тому плану, который вы для себя наметили. Экспериментируйте с постами знакомствами, пишите с юмором, по делу и делитесь полезной информацией из собственной жизни или бизнеса. Удачного продвижения!
