У человека, как и у многих млекопитающих, визуальное восприятие является ведущим. Простым языком это означает, что картинки/видео/гифки и все, что относится к визуальному контенту «цепляет» человеческий глаз больше по сравнению с текстом.
Подбор картинок не ограничивается только поиском в браузере Google или фотостоках. Визуализация контента — это целая наука, которая включает в себя мастерство подбора картинки, ощущение стиля и дизайна, знание юридических и технических моментов. В этой статье я объясню какие изображения лучше всего использовать, где их искать для социальных сетей и сайтов. А также пройдемся поверхностно по техническим требованиям. Сохраняйте себе эту статью, она вам пригодится на долгое время.
Зачем нужны картинки
Если говорить о Инстаграме, то без них здесь никак. Даже в каждой нашей статье есть как минимум одна картинка: заглавная. Сама статья может содержать еще дополнительные изображения. Мы их вставляем не потому, что «все так делают». А для того, чтобы чтение текста было удобнее. Иногда легче показать наглядно картинкой, чем объяснять текстом. С помощью картинок мы вызываем у людей эмоции. Они могут быть разными. Но главное, чтобы они были.
Прежде чем визуально оформлять какой-то раздел или абзац нужно задать себе вопрос: «А нужна ли здесь картинка?». Если картинка не имеет ясной цели, значит, она не нужна. Иногда отсутствие изображения гораздо лучше картинки, которая нерелевантна.
Иногда бывают случаи когда использование картинки «прямо к месту». Но она настолько «заезжена в Интернете», что даже если вы написали супер-текст к ней, эффект уже будет не тот. Под «заезженными» картинками я подразумеваю те, которые вы уже видели не первый раз в Интернете. О том, где искать визуальный контент или как создавать самому — поговорим детальнее.
Визуализация и ее форматы
Визуализация, иллюстрирование — все эти слова имеют одно значение. Визуальное представление различных видов информации. И оно не сводится только к фотографиям. Это может быть:
- gif-анимация.
- видео-анимация
- видео
- инфографика
- графика и диаграмы
- схемы
- рисунки
- скриншоты
- уникальные фотографии или с бесплатных/платных фотостоков.
Как видите, есть масса вариантов проиллюстрировать контент. Я кратко рассмотрю каждый вариант. И начну с конца.
Уникальные фотографии или с фотостоков
Почти что у каждого есть телефон с камерой. Это автоматически делает из вас фотографа-любителя. Такие фото получаются реальными, живыми и главное, их нет ни у кого, кроме вас самих. Они уникальные и идеальные для социальных сетей. Вбейте в поиск в Инстаграме #phonephotos или #mobileshot. Посмотрите какие фотографии люди снимают на смартфоны. Одно загляденье.
Смартфон — самый главный и надежный ваш источник для визуального контента в социальных сетях. Делайте самостоятельные фотосессии. Это для вас относительно бесплатно, если не считать потраченного времени на это. Некоторые идут дальше и покупают фотофоны и прочие гаджеты.
Также, покопайтесь в настройках камеры. Как минимум включите «Сетку» для того, чтобы использовать одно из самых простых правил композиций — «правило третей».
Для тех, кто располагает бюджетом, любой фотограф рад предоставить свои услуги. Проводить фотосессии можно под разные задачи. От создания персонального портфолио до индивидуальной фотосессии для оформления сайта. Буквально недавно наткнулась на сайт, где виден единый, визуальный стиль на фотографиях команды в разделе «О нас». Каждый сотрудник был одет в стиле «белый верх, джинсовый низ». Если бы каждый просто предоставил свое фото, визуальный эффект был бы уже не тот. А так сразу чувствуется «стиль и маркетинг».
На случай если вам нужно найти пару-тройку уникальных фотографий для сайта можно использовать платные фотостоки (Depositphotos, Shutterstock). Но с фотостоками не все так просто для бизнеса. Для коммерческого использования пригодны фото только с лицензией, если вы не хотите потом иметь проблем в будущем.
Небольшой ликбез по лицензиям для фотографий
Бесплатное использование для личных/коммерческих целей:
Вам нужна лицензия Creative Commons. У нее есть 6 типов, у каждого – свои ограничения. Общим является необходимость указания авторства во всех случаях. Но как показывает практика, это не работает в реальности. Для коммерческих целей лучше перестраховаться. Наверняка, вы захотите добавить свой логотип на фото или что-то изменить в нем. Поэтому выбирайте с соответвующей лицензией.
- CC0 — означает передача в свободное использование (общее достояние).
- CC-BY– допускается редактирование и изменение изображений;
- CC-BY-SA – лицензия распространяется на весь контент, созданный на основе изображения;
- CC-BY-ND – любое изменение изображения запрещено.
Платное использование фотографий в личных/коммерческих целях:
Даже если вы заплатили деньги за уникальное фото, автор имеет право выставлять свои условия. Поэтому читайте требования к использованию:
- Royalty Free – можно использовать только на условиях автора (количество раз использования, разрешение, срок использования), число продаж изображения автором не ограничено;
- Extended Royalty Free – расширенная лицензия Royalty Free;
- Right Managed – условия использования оговариваются при продаже;
- Exclusive Buyout – покупатель получает эксклюзивное право использования, автор не может продать изображение кому-то еще;
- Editorial – редакционные фото только для ознакомительных целей;
- Rights-Ready license – изображение под проект.
Скриншоты
Это быстрый снимок выбранной области. Визуализировать скриншотами нужно пошаговые, сложные инструкции. Скриншоты можно делать на смартфонах и ноутбуках. Для последних используйте либо встроенные программы на операционной системе или специальные программы: Joxi, LightShot, Ashampoo Snap.
Рисунки
Все, что вы не можете выразить фотографиями можно передать рисунками от руки. Иллюстрировать с помощью сервисов для рисования не так трудно, как может показаться на первый взгляд. Попробуйте использовать Paint.NET, Flame, или Autodraw. В Autodraw нарисовать картинку сможет любой. Это под силу даже ребенку. Достаточно лишь начать рисовать маркером на бланке и приложение само предложит вам подходящую картинку на верхней панеле на выбор.
Схемы или интеллектуальные карты
Когда-то издательство «Манн, Иванов и Фербер» выкладывали майнд-мэпы по книгам. Рецензент читал книгу и составлял карту ключевых моментов. Во-первых, так информация о содержимом книги очень структурировано подается. Во-вторых, занимает оптимальный объем по сравнению с текстом. В-третьих, вам не надо быть копирайтером или дизайнером, чтобы оформить интеллектуальную карту. Для этого воспользуйтесь скриншотами своих майнд-мэпов с приложений: iMind Map, XMind, MindMeister.
Графика и диаграмы
Когда нужно визуализировать данные, статистику или числовые показатели, используйте графики и диаграммы. Для их создания воспользуйтесь: Visme, Highcharts.
Инфографика
Надеюсь, это слово давно вошло в ваш лексикон. Если раньше к оформлению инфографики необходимо было привлекать дизайнера, то сейчас это под силу любому человеку, способному разобраться с принципами работы приложений для «недизайнеров». Воспользуйтесь для этого сервисами: Canva, PowToon, Piktochart. В основном вам нужно просто выбрать шаблон и заполнить его своими данными.
Видео
Видео — самый популярный формат после фотографий или я бы даже сказала, что «идущий в одну ногу». Слово Youtube молодое поколение учит сразу же после того, как научились говорить «мама и папа». Очень часто у блогеров в шапке профиля можно наблюдать ссылку на их Youtube аккаунт. Сначала они заливают туда видео. А затем публикуют тизер в Инстаграме. Но самый лучший вариант для продвижения Инстаграма — это использовать уникальные видео, снятые на смартфон или профессиональную камеру. Напоминаю, что для Историй лучше всего снимать вертикальное видео. Для главной, новостной ленты в Инстаграме — горизонтальное. Залезьте в настройки своего телефона и выберите нужное разрешение для видеосъемки. Самый очевидный параметр, которым можно в теории повысить качество ролика в Инстаграм — это съемка в более высоком разрешении. Например, в разрешении 4K. Или экспериментируйте с альтернативными вариантами.
При использовании чужих видео с Youtube или скачанных с Инстаграма обязательно указывайте автора. Или лучше всего снимайте сами. Как пользоваться Youtube все знают. Не стоит забыть еще про Vimeo и RuTube.
Видео-анимация
Для создания видео-анимации вам понадобятся несколько изображений, которые вы можете «слепить» в одно целое видео. Дополнительно добавив текст, звук или музыку. На счет музыки для коммерческого использования опять же есть юридические моменты с лицензией. Создавать видео-анимацию не сложнее, чем рисовать с помощью приложений. Для этого воспользуйтесь сервисами: Animaker, Moovly, Explee.
Gif-анимация
Свое происхождение формат GIF ведет еще из восьмидесятых годов и приобретает все большую популярность, в том числе и у обычных пользователей. Гифки позволяют показать движение или пошаговый процесс. Просто загрузите видео, изображения или укажите URL картинок любому из приложений Imgflip, Ezgif, Makeagif. В результате получите что-то на подобие слайд-шоу. Также создать gif можно из готового видео.
Выводы
Как вы уже поняли подход к визуальному контенту — «дело тонкое» и требует определенных навыков и знаний. В этой статье я пыталась объяснить, что правильное иллюстрирование не ограничивается только подбором изображения для социальных сетей. А если говорить про выбор картинок для сайта, то необходимо еще знать, как правильно оформить технически изображения, чтобы при ранжировании поисковые системы оценивали все элементы страницы. Удачного продвижения!
