Обновление алгоритма Фейсбук: публикации-завлекалки и публикации с ссылками

Приветствую, друзья! В апреле этого года Фейсбук сообщил, что начинает очищать ленту новостей от спама и некачественного контента. Предыдущее обновление коснулось больше всего публикаций с призывами к действию, например, “Лайкни пост…”, “Жми лайк..”, а также слишком часто повторяющегося контента (популярные мемы, цитаты) и ссылок на сайты с кучей рекламных баннеров. Если вы упустили новости об этом обновлении, читайте подробности здесь.

Видимо предыдущих улучшений оказалось недостаточно, чтобы повысить качество новостной ленты, так как вчера Фейсбук предупредил о новых изменениях, которые затронут публикации уже в ближайшее время.

На этот раз обновление коснется двух типов публикаций:

1. Публикации, завлекающие, нажать на ссылку (не лайк, как это было в предыдущем обновлении, а именно ссылку);

2. Все типы публикаций с ссылками (текст, фото+ссылка и ссылка-тизер).

#1 Публикации-завлекалки

Итак, публикации завлекалки и кликовымогалки теперь будут наказываться и станут реже попадать в ленту новостей пользователей.

Что Фейсбук подразумевает под такими публикациями?

Публикации кликовымогалки – это публикации, текст которых составлен так, чтобы заставить пользователя кликнуть на ссылку. Это есть их главная задача. В самой публикации обычно не говорится, что собственно человек найдет, перейдя по этой ссылке. То есть, публикации использующие различные обманные и психологические методы, чтобы вынудить пользователя кликнуть на ссылку, теперь будут наказываться.

Подобного рода публикации, к сожалению, работают и обычно вызывают интерес публики и, как следствие, получают много кликов. Большое количество кликов, в свою очередь, воспринимается алгоритмом Фейсбук как интересный контент, а как вы знаете, интересный контент всегда попадает в самый верх новостной ленты. Что у нас получается? А получается то, что фид переполнен контентом не совсем высокого качества, так как пользователи “по ошибке” (а не из собственного желания) по нему кликали. Теперь, с запуском обновленной системы ранжирования контента, такие публикации будут наоборот спускаться в низ ленты.

Если ваша страница не пользуется такими серыми методами кликовымогательства, то вам нечего бояться. Это обновление алгоритма никак вас не затронет. Тем не менее, читайте дальше, так как второе обновление коснется всех страниц!

Хочу обратить ваше внимание на следующий момент. Фейсбук теперь будет обращать еще больше внимания на качество ссылок, публикуемых на страницах.

Как Фейсбук будет определять качество ссылок?

Самым главным критерием в определении качества ссылки будет время, которое пользователь потратит на чтение статьи. Если человек перешел по ссылке и на какое-то время задержался на сайте, то есть большая вероятность того, что он нашел что-то полезное и интересное. Если же человек кликнул на ссылку, посмотрел на статью пару секунд и вернулся обратно на Фейсбук, то Фейсбук воспримет это как сигнал, что контент на сайте не совсем стоящий и не будет продвигать подобные публикации в верх ленты новостей.

Вторым критерием будет соотношение кликов на ссылку и количества комментариев, лайков и репостов. Если Фейсбук увидит, что большое количество пользователей кликнули на ссылку, но никто не вернулся, чтобы лайкнуть публикацию или прокомментировать ее, то Фейсбук сделает вывод, что это был пост, вымогающий клики на ссылку и не будет продвигать его в верх ленты.

#2 Ссылки в публикациях

Второе изменение важно для всех страниц, которые делятся ссылками в своих публикациях.

По результатам опроса, Фейсбук пришел к выводу, что пользователи (особенно те, кто использует мобильные устройства) предпочитают не гиперссылки, а публикации с тизером (как на фото ниже), т. е. посты-ссылки с названием статьи, картинкой и небольшим анонсом самой статьи. Почему такое предпочтение? Потому, что во-первых такую ссылку проще кликать, так как активная зона намного больше, чем у гиперссылки. Во-вторых, ссылка с тизером содержит какую-то информацию о статье и пользователь сам решает, интересно ему перейти по этой ссылке или нет.

На данный момент самым публикуемым контентом на Фейсбук являются фотографии, так как всем известно, что изображения привлекают больше внимания. По этой причине, самым распространенным методом публикации ссылки на статью или сайт является публикация фотографии с гиперссылкой в тексте (пример ниже).

Так вот, дорогие друзья, Фейсбук объявил, что теперь ссылки с тизерами будут иметь бóльший вес, чем ссылки опубликованные с фото или просто в тексте, т. е. обычные гиперссылки. Это правда не совсем новость, так как Фейсбук предупреждал об этом уже очень давно, но теперь следует отнестись к этому заявлению более серьезно, так как это обновление уже вступает в силу.

Что это значит для вашей страницы?

Если вы часто публикуете фотографии дабы привлечь внимание пользователей к вашей ссылке в тексте публикации, то вам придется пересмотреть свою стратегию. Есть вероятность, что такие посты будут показываться намного реже вашим поклонникам. Пробуйте чередовать фотографии с текстом (без ссылок!) с публикациями-ссылками.

Друзья, обращаю ваше внимание, что ссылкой с тизером считается только загруженная ссылка, то есть если вы загрузите мета данные вашей статьи и потом нажмете на крестик, удалив их, это больше не будет считаться публикацией-ссылкой. После того, как вы загрузили данные статьи, вы можете смело удалить ссылку из текста, так как в ней больше нет необходимости.

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

Желаю вам удачного продвижения!