Существует ли вообще лучшее время для публикации? В этой статье попробуем в этом разобраться. Когда-то Инстаграм публиковал посты в хронологическом порядке. То есть в ленте пользователей появлялись самые свежие публикации от вас. С введением алгоритмической ленты, публиковать посты, когда вам вздумается, — стало не так эффективно. Да и контент у пользователей стал ранжироваться в ленте индивидуально.
Версия про то, что чем активнее пользователь взаимодействует с вашими постами (лайкает, комментирует или сохраняет), тем выше отображаются у него в ленте ваши посты, — правдива. И наоборот, если вы не реагируете на посты какого-то подписчика, то они просто не появляются в вашей ленте, но не исчезают из Инстаграма.
Из этого следует, что можно не волноваться на счет времени, когда публиковать пост. Ваши активные подписчики его и так увидят у себя в ленте. В этом есть смысл, но частичный. Ваш пост действительно появится в лентах самых активных подписчиков. Но для вас важно, чтобы эти люди были онлайн на момент публикации поста — для быстрого получения реакции от них. Выходит, что самое лучшее время для публикации — когда ваши подписчики или их большая часть находятся онлайн. Все гениальное — просто! Так вы сможете не только увеличить охваты своей публикации, но и выйти в ТОП по хештегам за счет скорости набора лайков.
Помните, что знание лучшего времени для публикации не освобождает вас от поддержки качества контента! Хороший контент, опубликованный в лучшее время, должны работать в симбиозе. Только тогда это приносит эффективный результат.
Что говорят исследования?
Существует ли общая рекомендация по лучшему времени для постинга в Инстаграм? Несмотря на некоторые различия выводов, основанных на исследованиях данного вопроса, некоторые сходства в рекомендациях все же есть.
Лучшее время для публикации в Инстаграм: будние дни, 10 часов утра и время между 18-20 часами вечера
Лучшим временем для публикаций является утро (10 часов) и вечер (18-20 часов) в будние дни. Как говорится: «Доверяй, но проверяй». Рекомендованное время не означает, что вы не можете публиковать посты в другие часы. Если учесть, что с появлением мобильного Интернета у пользователей не бывает «отпуска» в социальных сетях, то серфят они активно практически круглые сутки, включая и выходные дни. Поэтому учитывайте и этот момент. Ваш бренд и целевая аудитория — уникальны. Знание вашей аудитории дает вам свободу экспериментировать и проводить различные тесты. Это означает, что «ваше лучшее время» может кардинально не совпадать с «лучшим временем» других похожих страниц. То, что работает для одних, может не сработать для вас. Поэтому воспринимайте рекомендации как почву для размышлений, которую нужно дополнить внутренними данными и результатами собственного тестирования.
Исследование лучшего времени для публикации от Popsters
В конце 2018 года сервис аналитики Popsters проводил исследование на тему самых эффективных дней недели и времени для публикации в социальных сетях. В отличие от предыдущего исследования, в Popsters пришли к выводу, что самый лучший день для постинга — это воскресенье. Затем следует понедельник. Суббота проявила себя меньше всего по активности на постах. Остальные дни недели имели похожие результаты по активности.
Относительно времени публикации, то лучшим временем остается утро (9-11 часов) и вечер (18-20 часов). Публикации, сделанные ночью или рано утром, набирают меньше реакций. Это, так сказать, «общая температура для всех по палате». А теперь представьте, что вы админ страницы какого-то ночного клуба, посетители которого приходят к вам за полночь. Помимо утренних постов с продвижением ивента в клубе, вы можете публиковать и «ночные» посты, в то самое время, когда ваша аудитория развлекается у вас в клубе. Вот почему вам нужно знать поведение именно вашей целевой аудитории.
Активность аудитории по дням недели 
Активность аудитории по времени суток
Исследование лучшего времени для публикации от Hootsuite
Еще одно отличное исследование провел сервис отложенного постинга Hootsuite, используя данные сервиса Unmetric. В ходе анализа было проанализировано 20 Инстаграм аккаунтов из 11 сфер бизнеса. Задача была – понять, когда аудитория разных страниц более активна и лучше всего взаимодействует с постом. Они, конечно, преподнесли результаты больше похожие на составленные гороскопы для каждой индустрии бизнеса. Близко принимать их к уму не стоит. Но взглянуть на результаты — интересно и полезно для общего понимания. К тому же, эти результаты не адаптированы к реалиям русского Инстаграма.
- Путешествия и туризм, пятница с 9 до 13 часов.
- СМИ и развлечения, вторник и четверг с 12 до 15 часов.
- Еда и напитки, пятница в 12 часов дня.
- Розничная торговля, вторник, четверг и пятница в 12 часов дня.
- Профессиональные услуги, пятница, вторник и среда, в 9 или 10 часов утра.
- Некоммерческие организации, вторник в 10 часов дня или в 16 вечера.
- Онлайн-торговля, с понедельника по пятницу, в 16 или 21 вечера.
- Фарма, среда и воскресенье, 9 утра.
- Уход за собой, пятница и четверг, 13,14 и 15 часов.
- Технологии, понедельник и вторник, 14 часов.
- Образование, четверг, 16 или 17 часов.
Я не стала расписывать детально каждый результат по индустрии. Привела лаконично выводы, которые не зависят от часового пояса. Вникайте, анализируйте и тестируйте.
Как все-таки определить ваше лучшее время для публикации?
По моим собственным наблюдениям, если вы в течение 12 часов после публикации не набрали максимального количества лайков, то по истечение этого времени, — уже не наберете. Если, конечно, это не вирусный пост.
Схема набора лайков приблизительно выглядит таким образом:
- В течение 2-3 первых часов после публикации пост набирает около 50% лайков
- далее, в течение 8 часов — 80% лайков,
- а за 12 часов — 100%.
Теперь, все, что вам остается — это узнать активные часы ваших подписчиков. В этом вам поможет встроенная аналитика аккаунта Инстаграм. Но опять же, помните, что «лучшее время» — это не панацея от всех бед. Если вовлеченность низкая и пользователи плохо взаимодействуют с вашей страницей, то мало публиковать в лучшее время. Тут нужно максимально сфокусироваться именно на поднятии вовлеченности.
Анализ статистики Инстаграм
Как получить доступ к статистике вашего аккаунта в Инстаграм?
Напомним, что статистика вам доступна, если вы перешли из личного профиля в бизнес-аккаунт в Инстаграме. Чтобы его создать, нужно привязать ваш инста-профиль к публичной странице на Фейсбук. Если у вас её нет, то можете создать новую. Вести вам её совсем не обязательно, но главное, чтобы она у вас была — это требование Фейсбук, которому, как вы знаете, Инстаграм также принадлежит.
После подключения бизнес-профиля, аналитика появляется не сразу. Необходимо подождать как минимум неделю, ведь приложение должно собрать хоть какие-то данные, чтобы было, что вам показывать.
Статистика в Инстаграм предоставляется на еженедельной основе. При серьезном подходе вы можете выписывать данные по неделям, а потом сверять их для анализа.
Вам необходимо обратить внимание на 2 вкладки: «Действия» и «Аудитория».
- Нажмите на график «Интересное» и вы увидите статические данные о людях, которые видят ваш контент.
- Для получения информации о подписчиках перейдите на вкладку «Аудитория» и проскрольте до самого низа. Там будет раздел «Подписчики». Из него вы и узнаете время, когда они обычно используют Инстаграм в течение дня, и увидите дни недели с максимальной их активностью. Поклацайте по дням и цифрам, сделайте выводы и начните тестировать.
Резюме:
Изучайте вашу целевую аудиторию постоянно. Сделайте своей привычкой заглядывать в статистику Инстаграма еженедельно, точно также, как вы завтракаете по утрам. Если сами ленитесь делать выводы, то можно воспользоваться сторонними сервисами, которые предоставят вам детальный отчет. Результаты отчетов имеют смысл, если вы не пользуетесь серыми методами продвижения. В противном случае вам будет сложнее получить правильный анализ на основе реальных цифр. Помните, что с ростом аудитории, её поведение также может меняться. Будьте «гибкими» в рассуждениях, следите за новостями в этой сфере и исследованиями.
Экспериментируйте. Если вы нашли для себя «лучшее время», то не останавливайтесь на одном варианте. Да его и не может быть. Ваша аудитория содержит разные сегменты. Не потеряйте ту малую долю подписчиков, которые не «попадают» в «лучшее время» для остальных. Тестируйте новые гипотезы, записывайте результаты, делайте выводы.
Также не забывайте работать над качеством контента. Я знаю, что слова «полезный контент» имеют абсолютно разное значение для читателей. По своему опыту знаю, что пост с одним словом или смайлом может набрать сотню лайков в отличие от публикации с действительно полезной информацией. И тут дело не в картинках и тексте к ним. Все дело в вовлеченности и реакции публики на ваши посты. Главный фактор вашего успеха в продвижении — поиск золотой середины между вашими интересами и тем, что хотят читать ваши подписчики. Комбинируя красивую картинку/видео/анимацию, полезный текст к ней и лучшее время для публикации — вы выбиваете страйк.
Успешного вам продвижения!
Sharing is caring. Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях, сделайте их умнее.
