Сколько площадок для контента в Инстаграме?
Ежегодно при Оксфордском Университете, Институт по изучению журналистики Рейтер презентует отчет Digital News Report 2019. На этом отчете обычно анонсируют тенденции в мире медиа. А также презентуют данные о том, как люди читают и воспринимают новости в 38 странах мира.
Одним среди важных исследований является тот факт, что пользователи меньше времени тратят на Фейсбук и больше – на WhatsApp и Инстаграм. А представители возрастной группы до 35 лет вообще проводят почти все время онлайн в Инстаграме. Оно и понятно, Фейсбук – это соц. сеть для интеллектуалов или тех, кто разобрался с инструкцией.
Но все же смотреть картинки и читать тексты к ним в Инстаграме – куда легче, чем вступать в умные диалоги или что-то писать у себя на стене. Но я не умаляю значимость Фейсбука. Он жил, жив и будет жить еще очень долго. Просто предлагаю более детально познакомиться с различными плейсментами Инстаграма и умело распределять нужный контент на правильной площадке: лента, Истории и IGTV. Эти знания вам пригодятся при составлении стратегии продвижения Инстаграма, и в целом для общего развития.
Добавьте «больше жизни» в Истории
У каждой площадки в Инстаграме есть свои возможности по функционалу и ограничения. О них нужно знать заранее. Использовать любые площадки можно как для личных страниц, так и для продвижения бизнес-аккаунтов.
Что стоит размещать в Историях:
- Посты со ссылкой на сайт. Возможность добавить ссылку на пост есть у аккаунтов с аудиторией +10 000. Это могут быть анонсы, коммерческие или информационные публикации.
- Актуальный контент, который можно достаточно быстро показать своим читателям. Оформление поста в ленте требует время на хорошее фото, написание текста, подбор хештегов. А в Историях можно показать все, что вы считаете важным на данный момент. Такой контент будет «висеть» 24 часа.
- Рабочие моменты. Жизнь вашего офиса, бренда. Людям важны результаты, но они достигаются ежедневным трудом, который не так интересен общей публике. А иногда, прямо говоря, и совсем скучноват. Но мы же говорим о Историях. А на эти посты/видео вы можете добавить текст, гифки и хештеги. И вот ваши серые, рабочие будни уже превратились в интересный рабочий процесс, который привлекает новых читателей.
- Повторное «анонсирование» нового поста в ленте. Допустим, вы опубликовали новый мега интересный пост в основной ленте Инстаграма. Вы можете дополнительно увеличить его охват за счет привлечения читателей из Историй. Просто сделайте пост-тизер в Историях и люди обязательно заглянут к вам еще и в ленту, чтобы прочитать ваш пост до конца.
- В Историях есть функция «Лучшие друзья». Это значит, что вы можете делать отдельные акции, предложения, уникальный контент для ограниченной группы лиц.
- Напоминания о проведении конкурса, обратный отcчёт до окончания конкурса, промежуточные этапы.
- Получение обратной связи от читателей. Все это можно получить за счет голосований, вопросов и ответов на них, просьб оценить какой-то продукт или пост.
- Любой временный контент, который интересен, но не так важен, чтобы его публиковать в основную ленту. Это могут быть временные акции, объявления, результаты конкурсов и другой контент с продолжительностью жизни 24 часа.
Вывод: если сомневаетесь писать пост для основной ленты или нет, то лучше воспользуйтесь Историями. Истории – это отдельная лента в Инстаграме, где вы можете видеть сколько и кто посмотрел ваши публикации. Чем лучше оформляете Истории (теги, хештеги, читабельный текст), тем выше шансы на увеличение охвата.
Почувствуйте себя журналистом с канала BBC
«Здравствуйте, я веду прямой репортаж с места скандальных комментариев в Интернете. Приготовьте попкорн и слушайте внимательно». Вы уже догадались, что речь идет о такой площадке как прямой эфир. Обычно так журналисты начинают свой монолог с трансляции места событий. Но вам это ни к чему. Просто нажмите красную кнопку и вы уже в Космосе (зачеркнуто) — в эфире.
Прямой эфир
Что стоит транслировать в прямых эфирах:
- Прямые репортажи с места событий. Это могут быть интересные, платные офлайн-ивенты, концерты, бизнес-конференции. Прямыми эфирами не стоит часто злоупотреблять, но самое интересное показать имеет смысл. К тому же, используя прямой эфир вы будете в первой десятке, кто «расскажет миру» про что-то интересное. А если вы проанонсируете тему эфира заранее и выберите удобное для пользователей время, то тем самым увеличите количество аудитории. В прямом эфире можно общаться, задавать вопросы читателям, отвечать на них. В целом, это годный инструмент в правильных руках.
- Выбор и объявление победителей конкурсов. Выходя в прямой эфир для выбора победителя в конкурсе, вы тем самым увеличиваете лояльность своих читателей к вам. Они видят, что розыгрыш проходит честно, тогда ни у кого не будет претензий к вам, как к организатору конкурса.
- Вебинары и лекции. Для вебинаров существуют отдельные платформы. Но почему бы не попробовать для этого Инстаграм?
- Онлайн-туры по офису, производству или шоу-руму.
- Важные моменты, которые заслуживают прямой трансляции. Ценность таких ситуаций определяте лично вы. Например, прямая трансляция посещения восточного базара, чтобы передать весь колорит страны. Чем-то напоминает туристическую программу на телевидении, но ценность заключается именно в точности происходящего момента.
Вывод: прямой эфир поможет вам чувствовать себя увереннее в Интернете. Ведь вы на временя превращаетесь в журналиста, который должен не только уметь держать монопод с телефоном для съемки. Но еще и озвучивать происходящее. И чем интереснее вы это делаете, тем чаще к вам будут заглядывать на «голубой огонек» зрители. Дополнительный бонус к ведению прямых трансляций: ваши читатели получают сообщения о том, «что царь Василий ведет прямой эфир и приглашает присоединиться к нему».
IGTV
Это отдельная платформа для трансляций видео продолжительностью 60 минут каждое. Отсюда можно сделать вывод, что на этой платформе нужно сохранить важные эфиры и делиться роликами, выходящими за рамки лимитов ленты.
Какой контент тут размещать:
- обзоры продукции/товаров
- видеоуроки
- записи прямых эфиров с полезной информацией к которой можно повторно возвращаться
- имиджевые видео
- видеоблог
Вывод: видео-формат — наиболее просматриваемый читателями. Но при условии правильного оформления (длительность, качество картинки, звука, сюжет). К тому же, быстрая ссылка на ваш IGTV канал будет всегда доступна из раздела «Актуальное» рядом с закреплёнными Историями.
Основная лента
Её я оставила напоследок. Инстаграм начинался с ленты и все уже итак всё знают, что это самая универсальная площадка для публикаций ваших фото, текстов и видео. Но я все же повторю некоторые нюансы размещения контента на этой площадке:
- Для постов с ссылками – это не самый лучший вариант потому, что они в тексте не активны. Ссылки к постам лучше добавлять или в описание профиля страницы или в Историях, если у вас открыта такая возможность.
- Дизайн бизнес-страниц и личных аккаунтов с продвижением личного бренда имеет значение на определенном этапе раскрутки. Лучше, конечно, чтобы он был, чем не был. Но опять же не переусердствуйте с перфекционизмом. Главное, чтобы ваша бизнес-страница продавала в первую очередь. А потом уже была стильно упакованной. О том, как красиво оформить профиль в едином стиле для Инстаграма читайте тут.
- Функционал Интаграма не позволяет выкладывать в ленту видео дольше одной минуты. Если ваши ролики длиннее, обратите внимание на Истории или IGTV и публикуйте в ленте только анонсы.
- Публикуйте коммерческие посты с товарными тегами. Пока что они доступны только в ленте. Используйте их, чтобы привести пользователя в карточку товара.
- Ваша основная лента в Инстаграме должна соответсвовать вашей стратегии продвижения. Все посты, которые вы там публикуете сохраняются в вашем профиле навсегда (их конечно можно удалять или архивировать). Поэтому используйте ленту рационально: не размещайте здесь временный контент. Для этого существют Истории.
Вывод: рыбу лучше всего ловить там, где она водится. Для этого вам нужно попробовать размещать контент на всех главных платформах Инстаграма. Возможно, рациональное использование всех площадок и будет тем самым страйком в боулинге. Только заглядывайте в аналитику, чтобы понимать какой именно из инструментов работает на вашу вовлеченность лучше всего.
