В последние несколько лет наметилась тенденция к разделению рынка SMM-услуг на ниши. Теперь заказчики при подборе специалиста обращают внимание на его опыт в продвижении именно в их тематике. Вот почему для успешной карьеры в индустрии SMM так важно нишевание.
Путь к нишевому SMM
Обычно выбор ниши происходит опытным путем. Успешно поработав с какой-то темой, специалист принимает решение сосредоточить на ней все свое внимание. Возьмем для примера сферу ремонта и обслуживания смартфонов. Для начала специалист будет спланирует кампании на базе общих правил и принципов. Он будет публиковать посты в социальных сетях с ключевиком ремонт Айфон и заказывать статьи для внешних площадок. После завершения 1 или 2 проектов по продвижению мастерских, SMM-специалист узнает, какой формат рекламных сообщений дают самую большую конверсию, как нужно настраивать таргетированную рекламу и т. д. Чем дольше он будет работать в определенной нише, тем эффективней будут его кампании. Предпринимателей, работающих в нише ремонта мобильных телефонов, достаточно в каждом городе. Поэтому проблем с поиском новых клиентов быть не должно.
Преимущества и недостатки нишевания
Среди преимуществ нишевания эксперты в области рекламы чаще всего называют:
- Более высокий уровень доверие клиентов.
- Простоту коммуникации с потенциальным клиентом.
- Возможность выхода на уровень стабильного дохода.
- Быстрый набор рабочих кейсов для эффектной презентации навыков потенциальным клиентам.
- Возможность выхода на высокий уровень специализации (нишевание делает специалиста желанным экспертом, мнением которого интересуются другие игроки на рынке SMM-услуг).
- Экономию времени за счет концентрации на конкретной проблематике.
К сожалению, у нишевания есть также недостатки:
- Тематическое однообразие.
- Риск потерять время на специализацию в бесперспективной нише.
- Завышенные ожидания со стороны потенциальных заказчиков.
Принципы выбора ниши
Для начала необходимо попробовать поработать в нише и постараться понять, готовы ли вы углубляться в эту тематику на протяжении длительного времени. Только опытным путем можно сформировать адекватное отношение к ней и обнаружить подводные камни.
После завершения кампаний трезво оцените свою эффективность в выбранной нише. Иногда ввиду чисто психологических причин специалист оказывается не способным работать на результат. Причиной этого может быть банальное непонимание целевой аудитории.
Не следует также недооценивать финансовый вопрос. Некоторые ниши по уровню дохода более перспективны, чем другие. При этом следует учитывать динамику рынка, ведь периодически на нем появляются новые направления с отличными возможностями для роста.
В какой бы тематике вы не специализировались, вам все равно придется постоянно учиться и использовать новые технологи продвижения. SMM динамично развивается, потому здесь часто перестают работать эффективные приемы, актуальные еще неделю назад.
