Казалось бы, любой повар может приготовить ужин, но почему тогда кулинар в столовой никогда не приготовит блюдо так, как шеф-повар в ресторане? Даже при одинаковом наборе продуктов результат будет отличаться: в подаче, в оформлении и даже в органолептических характеристиках.
Ответ банален: разница в подходе, технологиях и методах приготовления. А если еще проще — отличие во времени, которое специалист может уделить каждой порции блюда. Чем больше поток клиентов, тем меньше шансов получить уникальный, выдающийся результат.
Аналогичная ситуация в маркетинге. Поисковое продвижение нужно каждому проекту в интернете, но не каждый владелец сайта понимает кому доверить свой ресурс. Сейчас разберем, в чем отличия между конвейерной оптимизацией и SEO от шеф-повара по уникальному рецепту.
Индивидуальное SEO — почему подход к работе меняет результат
Индивидуальный подход в SEO предполагает разработку стратегии продвижения от задач клиента. Оптимизатор изучает проект и подбирает решение, которое действительно поможет бизнесу: увеличит видимость в поисковых сетях, поможет набрать посещаемость или прокачает доверие к бренду и конверсию в заказы.
Простыми словами, при индивидуальном подходе SEO-специалист с самого начала выстраивает работу так, чтобы продвижение сайта привело к нужному, конкретному результату. При конвейерном подходе такого нет: оптимизаторы прогонят ваш сайт по универсальным чек-листам и выдадут красивый отчет о работе. Результат, конечно, будет, но обычно он не таков как рассчитывал заказчик.
Сравниваем — в чем принципиальные отличия
Оба решения имеют право на существование и пользуются спросом — главное понимать, в чем особенности и какого результата стоит ждать. Если кратко, конвейер — быстрый и доступный результат, который может сработать, а может и не дать ожидаемого эффекта. Индивидуальный подход — дорогой, долгий и сложный формат, дающий на дистанции несравнимый профит с конвейером.
Различия в следующем:
1. Цена за внимание к проекту
Главный фактор отличия между конвейером и индивидуальным подходом — конечно же, вовлеченность. Время — деньги, поэтому либо оптимизатор детально подгружается в каждый проект и берет больше денег за работу, либо поверхностно проходит по десятку сайтов, зарабатывая на объеме. При хорошем подходе к работе SEO-специалист может курировать параллельно не более 8–10 сайтов, в конвейерных агентствах на оптимизатора вешают сразу по 40–100 проектов.
2. Коммуникация и связь
Отдельный момент, отображающий вовлеченность, заинтересованность агентства в проекте — коммуникация с заказчиком. При потоковом подходе агентство более-менее слушает клиента только на этапе пресейла и оформления договора. После — запускается конвейер и добиться внятного ответа на любой вопрос будет сложно. Скорее всего, оптимизатора вы больше никогда не увидите, а вся связь будет держаться на менеджере, на которого тоже повесили сотню клиентов. Томительное ожидание, невнятные ответы и ссылки на отчет прошлого месяца — типовый сценарий общения при конвейерном SEO.
Антиконвейерный подход предполагает больше внимания к клиенту: вам не придется долго ждать ответ проджект-менеджера, а профильный вопрос и вовсе можно будет задать напрямую SEO-специалисту. Еще немаловажный момент: вы сможете обсудить смену стратегии продвижения, когда это потребуется — вас точно выслушают и скорректируют работы по оптимизации.
3. Аудит сайта и оценка конкурентов
Индивидуальное решение предполагает разработку стратегии продвижения с нуля, опираясь на текущее положение бизнеса клиента, специфику тематики и действия прямых конкурентов. Только персональный подход к каждому проекту может сделать уникальный продукт на рынке: отстроиться от конкурентов и стать заметным для целевой аудитории и поисковых алгоритмов.
Конвейерный формат подразумевает работу по готовым, накатанным стратегиям, которые редко учитывают задачи клиента. Это плохо — в лучшем случае вы получите результат «как у всех по рынку», в худшем — потеряете время и бюджет. Решения для массмаркета — явно не то, куда следует инвестировать средства на развитие своего бизнеса.
4. Конечный результат
Момент про гарантии и качество работы. При индивидуальном подходе клиент может быть уверен, что оптимизатор действительно мониторит все метрики сайта, вовремя отследит изменения и ничего не упустит, например, при технической оптимизации. У SEO-специалиста есть на это время и он отвечает за качество работ — он сделает как надо.
При конвейерной работе SEO-специалист отвечает только за выполненную работу по внутренним инструкциям агентства, а потому редко вникает в проект дальше своих чек-листов. Так легко пропустить или проигнорировать пул важных процедур — если они не вписаны в инструкции, оптимизатор их и не сделает, а клиент об этом даже может не догадываться.
Еще один нетривиальный момент — честность продвижения. Оптимизатору на потоке ничего не стоит накрутить показатели черными методами SEO, что на дистанции может выйти боком для сайта. Продуктовый, индивидуальный подход себе такого никогда не позволит.
SEO может работать лучше
Сделайте чек-ап своего сайта и проверьте подрядчика – но для начала рекомендуем почитать статью с чек-листом о том, как проверить работы по seo и своего исполнителя. Если есть все признаки конвейерного подхода, ваш сайт не получает должного внимания, а значит, результат может быть куда лучше. Попробуйте индивидуальное решение и сравните разницу — SEO может быть гораздо эффективнее.
