С детства нас учили познавать мир при помощи игры. Воспитатели умели преподносить развивающую информацию в виде игры и умело вовлекали в процесс познания чего-либо. Взрослый мир практически ничем отличаются. Для привлечения аудитории в Инстаграм можно использовать игры-интерактивы. Они занимают время посетителя профиля и повышают интерес к бренду.
Зачем нужны игры в Инстаграм
Игры в Инстаграме, созданные для привлечения подписчиков, повышают вовлеченность и лояльность аудитории к предлагаемым мной товарам или информации. Также интерактивы увеличивают общий охват посетителей профиля. Это происходит благодаря тому, что человек, который хорошо провел время на странице моего личного бренда, пересылает историю или пост своему другу, знакомому. Эта цепочка может расти в геометрической прогрессии, если сделать игру интересной и цепляющей.
Существуют два формата публикации интерактивов:
- через пост в ленте;
- через Stories.
Все чаще владельцы брендов используют второй способ, потому что игры для подписчиков через истории Инстаграма выглядят динамичнее поста. В Stories можно использовать множество интересных фишек.
Общая суть выставления публикаций выглядит следующим образом:
- Анализ аудитории.
- Подбор подходящей идеи.
- Идея для текста и GIF-анимации.
- Оформление поста.
В интерактивах я использую не только смайлики и текстовую информацию, но и различные предметы, детали. Обычно я фотографирую несколько предметов из каталога и каким-либо образом задействую их в одном из постов.
Подписчики наиболее заинтересованы в интерактивной игре первые 5 секунд. Если у вас не получится удержать внимание в течение этого времени, то продвинуть собственный бренд в Instagram не выйдет. Я постоянно изучаю статистику во время проведения игр и после них, чтобы корректировать маркетинговый план.
Чтобы правильно привлечь подписчиков в Инстаграм с помощью игр, нужно уметь таргетировать информацию, представленную в Stories или посте. Например, я шью корзинки на заказ. Какая основная аудитория у покупателей корзинок? Любители рукоделия в возрасте от 20 до 60 лет. Поэтому я выстраиваю стратегию вовлечения таким образом, чтобы было интересно целевой аудитории. В случае, когда возрастной разброс аудитории слишком высокий, нужно подбирать универсальные интерактивы.
Продвижение в Инстаграм при помощи игр действительно эффективно. Это творческий и увлекательный процесс, который занимает небольшое количество времени. Просторы для фантазии ничем не ограничены.
Перейдем к непосредственному описанию интерактивов для подписчиков. Игр много, так что сохраняйте статью в закладки браузера. Так вы сможете быстро вернуться к описанию интересующего интерактива.
«Составь фразу»
Тема для фразы может быть абсолютно любой. Я могу предложить своей аудитории описать какое-либо явление, свой бренд или владельца. Для повышения интереса нужно вовлечь элемент вызова. Например, опиши меня в трех или пяти словах. Пользователи оставляют свои ответы в комментарии. Некоторые фразы выглядят забавно, главное предоставить людям интересный объект для обсуждения. В качестве подарка в Инстаграме для привлечения подписчиков можно устроить розыгрыш, например, бесплатного сертификата.
«Познакомимся?»
Я предлагаю аудитории несколько фактов, несколько из которых являются ложными. Можно пойти от обратного и написать 10 утверждений и одно из них будет правдивым. Посетители начнут активно проверять информацию в интернете и повышать количество поисковых запросов, что немаловажно не только для продвижения профиля в Инстаграм, но и для повышения общего охвата. Интерес вызывают факты об известных сотрудниках бренда или наличие странных, необычных утверждений. Важно выбрать информацию, которая недоступна широкому кругу пользователей.
Знакомство – отличный вариант, чтобы познакомить аудиторию с собой. Я считаю, что это один из важнейших аспектов в продвижении. Люди становятся активнее, когда владелец страницы начинает активно рассказывать о себе.
Квесты
Организовать квест сложнее, чем опубликовать обычный пост. Этот процесс более увлекательный, обозначает переход бренда на новый уровень. Прежде чем организовывать квест, важно сформировать начальную аудиторию и «подготовить почву», ведь данный интерактив занимает время. Покупателям неинтересно тратить свои минуты на прохождение квеста в профиле у малоизвестного или неактивного бренда.
Для создания потребуется создание нескольких новых аккаунтов, разработка сюжетной линии и последовательности действий. Я предлагаю придумать уникальные хэштеги, чтобы квест не смешивался с остальными постами. Данную игру можно оформить в следующем виде:
- Аудитория видит задание и первый вопрос, отвечает на него.
- При правильном ответе открывается следующий этап.
- Посетители перемещаются с одного поста на другой, попутно отвечая на различные вопросы или проходя мини-игры.
А если дополнительно продумать несколько концовок и эксклюзивные подарки за прохождение, то сработает принцип сарафанного радио. Изначальный охват аудитории может взлететь в несколько раз.
Скриншот – предсказание
Для проведения этого интерактива я подбираю картинку на фон. Затем придумываю различные предсказания на определенную тему. В качестве фоновой картинки можно выбрать стандартный фон или придумать что-то свое.
Слайды с различными текстовыми предсказаниями соединяются в GIF-файл и настраиваются таким образом, чтобы они быстро переключались. Начинать можно как с повседневной темы: «Как ты проведешь это воскресное утро?», так и с более глобальных: «Нужно ли тебе обновить гардероб в этом месяце?». Придумывайте все что угодно на любую тему.
Аудитория просматривает видео, кликает по экрану в случайный момент. Перед ними оказывается предсказание, которые можно заскриншотить. P.S. Не расстраивайте посетителей, делайте добрые Stories!
«Управляй мной»
Суть заключается в том, что я предоставляю аудитории возможность управлять моими действиями в течение дня. Я размещаю пост в ленте или в Stories, в котором задаю вопросы о том, что мне надеть, как выполнить то или иное действие. Список вопросов неограничен. Особый интерес будут вызывать покупки, которые каким-либо образом способны повлиять непосредственно на мою. Например, задав вопрос о покупке нового пальто, аудитория будет активно вовлечена в мой имидж.
Интерактив может быть также в формате «Или-или», подразумевающем выбор. Предлагайте подписчикам «Станцевать или спеть на улице для случайного человека?», – это пример хорошего вопроса для «Управляй мной». Рекомендую размещать Stories с одним вопросом длительностью не больше часа и выстраивать цепочку в течение дня, чтобы аудитория росла и не теряла интерес.
«Верю-не-верю»
Этот интерактив схож с игрой «Познакомимся?», только теперь перед подписчиками я размещаю по очереди разные утверждения, на которые им нужно ответить «Верю» или «Не верю». Стикер опроса поможет посетителям проголосовать за заинтересовавший их вариант.
Игра «Верю-не-верю» хороша тем, что в нее можно встроить конкурсный аспект. Догадливые подписчики в течение дня получат подарки в виде публикации профиля в Stories или бесплатных сертификатов на услуги или продукты. Рекомендую размещать новые факты с периодичностью в один час – интерес аудитории будет только подогреваться.
Вопрос-ответ
Недавно в Инстаграм была добавления функция «Вопросы» специально для привлечения аудитории и вовлечения их в коммуникационный процесс. Для размещения вопроса я захожу в Stories и размещаю видео или фото, а на нем текст. Темы для вопросов следует придумывать заранее.
Проводить «Вопрос-ответ» можно в двух форматах. Первый – я задаю вопрос аудитории и прошу дать ответы. Посетители отвечают в комментариях. Тот, кто ответил правильно, получает подарок. Второй формат – спросить аудиторию то, о чем они хотят знать. Можно разрешить задавать личные вопросы, но это, как говорится, по вкусу. Темы могут касаться и товаров, которые вы предлагаете.
Вы отбираете интересные вопросы из комментариев и публикуете их в Stories. Таким образом пропиарится профиль подписчика. Если охват аудитории большой, то борьба за бесплатную рекламу будет только сильнее.
Творческая игра «Нарисуй-ка мне…»
Это забавный способ привлечь аудиторию, при этом простой. Не нужно делать практически ничего – вы отдаете инициативу в руки подписчиков. Суть выглядит следующим образом:
- Загружаете свою недавнюю фотографию.
- Просите подписчиков сделать снимок экрана и дорисовать то, что они захотят.
- Аудитория активно пририсовывает забавные элементы на фотографию. То могут быть усы, новый цвет волос, густые брови.
В конце дня анализируете комментарии и отбираете креативные идеи рисунков. Далее публикуется одна или несколько сториз, в которых будут видны профили подписчиков. Такой способ интерактива подойдет брендам творческого направления с более младшей возрастной аудиторией. Но также их можно использовать в серьезных бизнес-проектах. Умение разрядить обстановку и посмеяться над собой немаловажно при продвижении.
«Что выберешь?»
Этот способ интерактива перекочевал в Инстаграм из телепередач. Вопросы из разряда «Мотоцикл или автомобиль?» дают возможность людям порассуждать, высказать собственное мнение и подискутировать с другими подписчиками. Но здесь важно не задавать провокационных вопросов и тщательно подбирать тему, чтобы посетители не ссорились между собой.
Я выбираю две картинки, на которых изображено два разных объекта. Затем размещаю стикеры или стрелочки, на которые нужно кликнуть для выбора интересного варианта. В этой игре не нужно добавлять много текстовой информации, графическая составляющая должна быть на первом плане.
На один тематический день будет достаточно размещения 5-7 историй подобного формата, иначе подписчики переутомятся. Отсюда вытекает и то, что все остальные типы интерактивов нужно разбавлять и не переусердствовать.
«Поймай меня, если сможешь»
Один из видов тап-интерактивов. Суть заключается в том, что я размещаю Stories, в которой присутствует контур и быстро перемещающийся по экрану предмет. В контур вещь попадается на несколько мгновений, поэтому ее нужно поймать.
Подписчики охотно участвуют в этой игре, потому что им не нужно ничего делать. Нажать на экран, когда предмет попадает в контур и получить эмоции – механизм очень прост.
Логическая игра «Найди предмет»
Подойдет владельцам бизнес-аккаунтов, производящих товары. Суть заключается в необходимости найти тот или иной предмет, спрятанный на картинке с кучей других вещей. Нередко на ней размещаются запутывающие объекты, чтобы было увлекательнее искать нужный.
Часто в качестве предмета выставляется «лицо» бренда. Например, у батареек «Duracell» талисманом является розовый заяц. Если бы бренд-менеджеры Duracell проводили подобные интерактивы в своем Инстаграм, то заяц спрятался бы среди других себе подобных животных.
Логическая игра «Найди отличия»
Вовлечение аудитории в данной игре происходит за счет того, что подписчики постоянно перелистывают истории назад, чтобы выполнить задание. Пользователи зачастую задерживаются на несколько минут. Поэтому время можно использовать, чтобы разместить на картинках рекламные продукты, которые нужно запустить в оборот.
Я беру две картинки, с помощью фотошопа убираю и добавляю некоторые элементы в незаметных местах. Файлы соединяю вместе и размещаю в виде поста или Stories.
Можно предложить подписчикам отправить ответы в Direct или с помощью стикера-опроса. Главное в игре «Найди отличия» – не переусердствовать со сложностью, иначе посетители сдадутся и расстроятся.
«Кто в теремочке живет?»
Смысл игры заключается в том, чтобы угадать человека или другое живое существо, находящееся в каком-либо помещении. Объект угадывания замазывается, а подписчики должны отправить свои догадки в комментарии.
Рекомендую брать фотографии сотрудников компании, которые также активно работают с аудиторией. Подписчики более лояльны к ним, знакомого человека угадывать приятнее. Так же можно сделать и с любым предметом, замазав его. В качестве бонуса за правильный ответ, для привлечения подписчиков в Инстаграме мы устраиваем розыгрыш подарков.
«Найди настоящий стикер»
Данный интерактив способен заставить подписчиков прокручивать Stories назад. Суть заключается в том, что размещаются несколько одинаковых стикеров, один из них должен быть кликабельным.
Можно сделать это, если вырезать изображения и поместить их на фон, а затем добавить активный стикер. Лучше всего сделать сплошную стенку из одинаковых картинок, но они не должны быть слишком маленькими.
«Поймай тень»
Игры такого формата начинают набирать популярность не только среди пользователей Инстаграма, но и среди популярных профилей различных компаний. На заранее выбранный фон я накладываю картинку и с помощью фотошопа вырезаю ее тень черного цвета, а затем помещаю ее в центре экрана. Подвижное красочное изображение будет двигаться влево-вправо, мимо тени.
Подписчикам нужно запустить видео и остановить историю в тот момент, когда тень и ее цветной аналог совпадут. Скриншоты с результатами пользователи отправляют в директ или в комментарии. Те, у кого получилось, получают приз в виде упоминания в следующем посте или сториз. Обратите внимание на количество кадров в секунду, их должно быть не менее 30. Иначе поймать тень будет крайне затруднительно.
«Куда мы попали?»
Суть в том, что подписчикам нужно угадать страну, которая изображена на фотографии. Такая игра подойдет для разбавления других интерактивов, так как ее нельзя разбавить разнообразными фишками. Можно найти малоизвестный флаг в интернете и задать тот же вопрос.
Рекомендую добавлять опрос с несколькими вариантами ответа. Если нужно расслабить аудиторию после рабочего дня и разбавить контент, то, например, 3 из 4 ответов могут быть шуточными. Придумайте названия несуществующих стран или смешивайте их между собой.
«Битва товаров»
Если есть потребность узнать предпочтения целевой аудитории среди каталога товаров, то можете устроить коллаж-опрос с наклейкой. В нем будут «сражаться» два и более претендентов за место товара-любимчика. Бывали случаи, когда при помощи таких опросов на рынок возвращались старые разновидности вкусов, если говорить о пищевых продуктах.
Битва товаров – возможность получить информацию и выстроить дальнейшие маркетинговые ходы, ориентируясь на популярные товары и улучшение качества непопулярных.
Ассоциации
Суть этого интерактива заключается, в том, что в сториз или посте я размещаю одно слово и прошу назвать ассоциации у подписчиков. Начинается захватывающая цепочка, в которой посетители начинают называть новые ассоциации к предыдущей. Их можно остановить в определенный момент, закрыв комментарии и сравнить два получившихся слова: то, что было изначально и то, что получилось в конце.
Принцип схож с игрой в «Слова», когда участники друг за другом называют объекты на разные буквы алфавита.
«Продолжи фразу Т9»
На данный момент – это популярное развлечение в Инстаграм. Зачастую функция Т9 предлагает смешные продолжения фразы. Я должен запостить одно определенное слово, с которого начнется предложение и попросить подписчиков продолжить его 3-4 кликами по предложенным Т9 вариантами.
«Угадай-ка на языке эмодзи»
Для этой игры я подбираю идею, которая будет заключена в предложении на языке смайликов. Тема должна быть завлекающей для подавляющего большинства подписчиков. Можно заключать в эмодзи тексты песен, рекламные слоганы или кодовые слова.
Также нужно придумать подарок, который получат сообразительные подписчики. Это может быть отдельный пост или Stories, а также бонусы и подарочные сертификаты.
Лучший детектив
Суть выглядит следующим образом:
- Я создаю несколько историй, которые должны быть связаны между собой сюжетом.
- По ходу сюжета появляются предпосылки к какому-то событию.
- В последней Stories нужно разместить опрос, обращенный к подписчикам.
За основу можно взять логические и детективные загадки на YouTube, но их следует видоизменить, чтобы борьба за звание находичвого детектива была честной. Вопросы должны быть в стиле «Кто съел пирог?», «Кто угнал автомобиль?».
Тайный Санта
Отличный вариант для продвижения своего бренда в Инстаграм перед новогодними и другими праздниками. Создаем опрос в Stories о желаниях подписчиков в канун праздника. Аудитория пишет в директ идею подарка, который хочется получить.
Трогательные предложения выкладываем в отдельную сториз и ждем, пока не найдется добродетель, готовый подарить другому человек праздничное чудо. Такие события надолго откладываются в памяти, поэтому аудитория будет только расти.
«Найди пасхалку»
Для того, чтобы привлечь внимание людей к своему продукту, следует создать видеоматериал и разместить в нем некоторые скрытые элементы, найти шифр и тому подобное. В качестве награды первому угадавшему человеку можно выдать подарочный сертификат или оформить бесплатную доставку на товар, если речь идет об интернет-магазине. Ответы можно отправлять на наклейку «Опрос» или в Direct.
«Найди предмет в городе»
Данная игра требует большого количества активной и подогретой аудитории. Нет смысла устраивать офлайн-интерактив, если подписчиков на аккаунте менее 50 000 человек.
Прячем какой-либо предмет в городе или загородом, затем выкладываем координаты. Подписчики аккаунта должны найти спрятанный объект и выложить Stories с упоминанием бренда. К предмету нужно предварительно подогреть интерес, он должен представлять из себя ценность для любой возрастной аудитории.
Викторина-квест
Подвид интерактивов-расследований. Важно обладать креативными навыками, чтобы придумать правдоподобный сюжет. Вариантов может быть любое количество, «серии» квеста нужно выкладывать ежедневно, чтобы подписчикам был интересен его финал.
Я задаю посетителям своего аккаунта вопросы, а они должны отвечать на них с помощью стикеров для викторин или для опросов, чтобы продвигать сюжетную линию. Таким образом, аудитория совместно создает свою историю.
Паззл
Если вы собираетесь продвигать аккаунт в Инстаграм, то вы обязаны сыграть со своими подписчиками в собирание паззла. Это увлекательный процесс, при этом для создания креатива не нужно тратить много времени. Паззл разбавит развлекательный контент и даст возможность подумать. Рекомендую подбирать картинки в HD-качестве, чтобы можно было детально рассмотреть куски фото.
Разбиваем любую картинку на несколько частей, нумеруем их и закрашиваем одним цветом. Путем голосования подписчики выбирают ту часть изображения, которая будет открыта в следующей Stories. Попутно люди могут делать предположения и давать ответы о том, что находится на картинке.
Лучше всего разбить изображение на 9-12 частей. Выкладывая части паззла 3 раза в день, уже через три дня будет известен победитель. За это время людям не наскучит делать предположения и голосовать за открытие той или иной ячейки. Первый человек, угадавший объект на изображении, получает подарок.
Интеллектуальная викторина
Проверьте вашу аудиторию на IQ, устроив им небольшую экскурсию мир знаний. Вопросы могут пересекаться с тематикой бренда, также они могут касаться тем общей эрудиции или школьной программы. Не лишним будет тест на знание законов Российской Федерации или правил дорожного движения.
Важно не задавать слишком сложных вопросов по ходу интеллектуальной викторины, иначе внимание к ней упадет или пропадет. Это чревато понижением лояльности аудитории к проведению подобных интерактивов. Я рекомендую подбирать те темы вопросы, на которые способен ответить и пятиклассник, и его бабушка. Чтобы викторины не казались слишком сухими – разбавляйте их графическую составляющую. Для этого в Инстаграме предостаточно инструментов: стикеры, фильтры, слои и другие настройки.
В каждой отдельной Stories размещаем один вопрос на определенную тему и предлагаем 4 варианта ответа. Затем прикрепляем стикер «Опрос». Таким образом можно расширить знания подписчиков о вашем бренде. Интеллектуальные викторины могут быть напрямую связаны со сферой деятельности. Владельцам кофеен нужно выкладывать вопросы, связанные с видами кофе и способами его приготовления.
Еще немного советов
Учитесь работать с аудиторией и понимать ее настроение. Продвижение станет увлекательным процессом, когда вы сумеете направить свою творческую энергию в нужное русло.
Большинство игр для Инстаграма, разработанных для привлечения подписчиков, размещаются в Stories. В них можно добавить множество интересных фишек, разрабатывать креативы и совмещать несколько игр сразу. Главное – подходить ко всему с умом.
Очень подробная и полезная статья. Благодарю!