Здравствуйте, дорогие читатели! Сегодня мы поговорим с вами о новом рекламном блоке на Фейсбук, который называется Product Ads или “товарные объявления” в переводе на русский.
В конечном итоге, такая реклама получила имя – карусель.
Если у вашей компании широкий ассортимент товаров или услуг и вы хотите рекламировать эти товары на Фейсбук, то эта новость для вас придется очень кстати.
По словам самого Фейсбук, товарный рекламный блок – это “новое решение, которое поможет продвигать множественные товары и услуги пользователям любых электронных устройств: телефонов, планшетников и компьютеров”.
Таким образом, вам, всего навсего, нужно будет загрузить каталог продукции вашей компании, а Фейсбук сам будет генерировать рекламные объявления в зависимости от интересов, местоположения и лайков ваших пользователей. На ваше усмотрение, вы сможете вручную создавать объявления или автоматизировать весь процесс, доверившись Фейсбук.
Выглядеть новые объявления будут следующим образом.
В чем разница между товарным объявлением и обычной рекламой на Фейсбук?
В принципе, товарное объявление очень похоже на обычную рекламу, к которой мы уже привыкли, за исключением одного момента. Как видно в примере выше, пользователь сможет увидеть сразу несколько товаров или услуг в одном и том же рекламном объявлении, что может значительно повысить эффективность такой рекламы. В одном объявлении может показываться до 5 товаров.
Преимущества товарных рекламных объявлений
У нового типа объявлений есть ряд преимуществ:
► Больше трафика на веб-сайт: больше объявлений – больше вероятность зацепить пользователя и увести его на сайт.
► Более высокие конверсии за счет того, что каждое изображение в вашем объявлении имеет свою ссылку и ведет пользователя на нужную страницу.
В течение некоторого времени Фейсбук тестировал Product Ads совместно с сетью супермаркетов Target и компанией Shutterfly. По их словам, CTR (кликабельность) товарных объявлений выше на 20% по сравнению с обычными объявлениями на Фейсбук. Более того, подобные объявления работают лучше всего на мобильных устройствах, где конверсии вдвое выше, чем у тех же самых объявлений в десктоповой версии Фейсбук.
► Более точный таргетинг и экономия времени (для автоматизированного процесса).
Итак, нам будут доступны два вида товарных объявлений:
- Автоматические, основанные на индивидуальной аудитории (Custom Audience) вашего веб-сайта или приложения или же объявления, направленные на пользователей в зависимости от их интересов, местоположения и т. д.
-
Созданные рекламодателем. В этой категории объявлений, вы сами сможете выбирать, какие товары/услуги показывать в рекламе, например, самые покупаемые. Как вариант, вместо изображений разных товаров, вы можете загрузить фотографии, показывающие несколько достоинств одного и того же продукта.
Если вы автоматизируете процесс, то товары/услуги, включённые в объявление будут варьироваться в зависимости от интересов и предпочтений пользователей. Проще говоря, Фейсбук сделает за вас “идеальное предложение” для каждого конкретного пользователя.
Благодаря таким товарным объявлениям, вы сможете сэкономить массу времени, которое вы бы иначе потратили на создание отдельных объявлений для каждого товара/услуги и установку таргетинга. Более того, если вы решите использовать автоматическое создание объявлений, то Фейсбук будет сам исключать из рекламы товары, которые были распроданы.
Новые объявления Product Ads уже доступны через API. В течении нескольких недель Фейсбук обещает запустить товарные объявления и в Power Editor.
