Фейсбук делает алгоритм “дружественнее”…

Приветствую, друзья! Буквально вчера Google запустил обновление своего алгоритма, а тут теперь и Фейсбук надумал что-то менять. В тот же самый день! Случайность?

Итак, это обновление – достаточно серьезное и коснется всех нас, к сожалению. Если многие из предыдущих обновлений касались больше спамеров и некачественного контента, то сейчас, даже самый качественный контент, по-видимому, будет меньше мелькать в ленте новостей, так как фора будет даваться друзьям пользователей. Одним словом, намечается еще большее снижение охвата на некоторых страницах.

Зачем Фейсбук это делает? Как всегда, изменение алгоритма происходит в пользу пользователей, которые высказали свое мнение о ленте новостей в последних исследованиях и тестах, которые проводил Фейсбук. Итог – 3 обновления алгоритма. О каждом из них я расскажу подробно, поэтому не переключайтесь и читайте внимательно. Это важно знать всем менеджерам страниц!

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

Фейсбук делает алгоритм “дружественнее”

Основная цель алгоритма Фейсбук – показывать контент, который важен и интересен пользователю. Алгоритму Фейсбук приходится просматривать около 1 500 новостей, которые стремятся попасть в ленту новостей среднестатистического пользователя. Встает выбор – чьи новости показывать? Знаменитостей, друзей, компаний, групп? Кто для пользователя важнее?

Сегодня, когда новостей становится все больше и больше, а пользователи негодуют по поводу того, что не видят те или иные новости, которые хотели бы – Фейсбук решил изобрести новый баланс, так сказать, золотую середину между публикациями страниц и друзей.

Что нам ожидать от обновленного алгоритма?

Больше публикаций друзей в ленте новостей

Исходя из последнего исследования, Фейсбук понял, что многие пользователи (особенно те, у кого много друзей) недополучают новостей от реально интересующих их людей, как родственники, друзья и коллеги. Так вот, чтобы исправить ситуацию, Фейсбук теперь будет более скрупулезно определять, кто для пользователя является более значимым, и будет толкать их публикации (фото, видео, статусы и ссылки) в самый верх ленты. Так сказать, чтоб уж точно мимо не прошло!

Следом за этим заявлением, Фейсбук быстренько отмазался, что если пользователи часто взаимодействуют с публикациями страниц, то они все равно будут их видеть в ленте новостей. Никто, конечно, об этом и не спорит. Вопрос только в том: где именно в ленте? Думаю, что страницам будет сложнее бороться за органический охват, так как конкуренция теперь будет не только с другими страницами, а еще и с друзьями, которые всегда будут важнее для пользователя.

Если пропустили статью о том, почему пользователи сидят в соц. сетях, читайте тут: 10 причин, по которым мы любим социальные сети. Это я к тому, что 55% пользователей заходят в соц. сеть, чтобы быть в курсе всего происходящего в жизни друзей – не страниц, замечу.

Идем дальше. По счету у нас второе обновление, которое я лично считаю самым страшным для страниц.

Меньше публикаций с действиями друзей

Фейсбук рассказал, что получил много жалоб от пользователей по поводу публикаций типа “другу Х понравилась публикация …”, “друг Х прокомментировал публикацию/видео/ссылку”. Короче говоря, пользователи не хотят видеть такого рода посты в своих лентах новостей.

Раньше таких публикаций было очень много, а сейчас я проскроллила 10 минут, чтобы найти пример! Я бы не сказала, что таких публикаций стало меньше (уже стало, кстати!) – они практически испарились, что бегло упомянул Фейсбук в своем сообщении.

Таких публикаций станет меньше или они исчезнут совсем, таким образом освобождая ленту под новости, которые “на самом деле интересны для пользователя”.

Это, несомненно, не очень хорошо для страниц, так как ранее, такого рода новости, позволяли привлечь внимание друзей поклонников. Теперь, в ходе моего десятиминутного скроллинга, я насчитала всего три такие публикации и ни одна из них не касалась страниц – только комментарии на публикациях друзей.

Что далеко ходить? Буквально вчера заметила очень низкую активность в конкурсе, где основным условием являлся комментарий. Обычно такие конкурсы давали отличные результаты (из-за тех самых действий друзей, которые отображались в ленте), а тут – тишина. Мораль? Без рекламы такие конкурсы будут просто загибаться. То же самое касается и популярных публикаций с большим количеством комментариев – их охват теперь также будет “не очень”, если говорить мягко. Хммм, очень жаль! 🙁

Ну и последний апдейт. Он менее интересный, но все же стоит его упомянуть.

Больше контента для новых и неактивных пользователей

У Фейсбук существует строгое правило – не показывать одна за одной публикации от одного и того же источника. Это правило, до сих пор, не было на руку пользователям, у которых не так много друзей и подписок на группы и страницы. Проще говоря, у таких пользователей было просто недостаточно контента для ленты новостей. Трудно, конечно, представить, что такое бывает! :)) Так вот, чтобы лента новостей не пустовала и пользователям хотелось проводить в соц. сети больше времени, Фейсбук облегчает свое правило и теперь будет показывать таким пользователям больше публикаций, даже если они идут от одного и того же источника.

Как изменение алгоритма отразится на страницах?

По словам самого Фейсбук, который любит ускользать от ответов на подобные вопросы, охват некоторых страниц действительно снизится. Здесь все зависит от активности страницы и состава ее аудитории (насколько целевая эта аудитория). Не воспринимайте только неправильно выражение “активность страницы”. Больше – не всегда значит лучше! Об этом мы уже говорили здесь: Как часто делать публикации в Фейсбук и Твиттер? Алгоритм Фейсбук – штука очень хитрая и нужно точно знать, как он работает, чтобы определить, что, как и когда публиковать для достижения лучших результатов.

Такой информацией я делюсь только с моими клиентами, но за последние несколько недель мои читатели и клиенты, как по сговору, начали меня просить сделать что-то типа мастер-класса на тему алгоритма. Такие пожелания, конечно, понятны, так как из года в год продвигаться на Фейсбук становится все сложнее. Охват падает и без понимания алгоритма результаты могут быть совсем не радужные. Если вы желаете быть первым, кто узнает о мастер-классе, подпишитесь на новости в форме ниже или по этой ссылке. Я пока еще не решила в какой именно форме будет сделана программа и будет ли она открыта широкой аудитории, но если подпишитесь, то точно будете в первых рядах 🙂

Планы Фейсбук размещать контент больших издательств у себя

Напоследок хочу спросить? Вы слышали о планах Фейсбук “хостить” контент больших издательств у себя на сайте? Фейсбук только установился как сайт номер один в мире по количеству трафика на сайты и уже хочет прикрыть эту аппетитную лавочку.

Что это значит? Попытаюсь объяснить попроще. Уже в ближайшие месяцы, Фейсбук запускает проект совместно с популярным изданием The New York Times, которое больше не будет постить ссылки на статьи, уводя посетителей на свой сайт, а будет размещать их целиком на Фейсбук. С одной стороны – это негативно для издательства, которое лишиться большой доли трафика на сайт, но Фейсбук нашел, что ему предложить – часть заработка с рекламы. Как все это будет выглядеть пока не ясно. Мне кажется, что это будет не просто публичная страница The New York Times, а что-то особенное. Будет любопытно посмотреть, как это сработает.

Выгода Фейсбук в таком проекте понятна – посетители будут больше проводить времени на сайте, что будет позитивно отражаться на заработках Фейсбук, а вот будет ли это плюсом издательствам – не ясно. Как вы считаете?

На сегодня у меня все! Желаю вам успешного продвижения и стабильного охвата!