Дорогие друзья, продолжается веселая пора праздников: не успел еще пройти день святого Валентина, а тут 23 февраля уже на носу, да и 8 марта уже не за горами. Народ готовится, ищет подарки, думает, чем бы таким порадовать своих близких и любимых людей. Но и маркетологи тоже не дремлют, пытаясь по максимуму использовать каждую возможность для усиления бренда и стремясь привлечь внимание к своим компаниям.
Сегодня хочу поговорить с вами о конкурсах для мужчин. Эта категория покупателей немного отличается от женской аудитории. Это обязательно нужно учитывать при подготовке рекламных акций и конкурсов направленных на сильный пол.
Проведение конкурса для мужской аудитории
Я думаю, стоит сразу сказать несколько слов об основных различиях между женской и мужской аудиториями. Ни для кого не секрет, что мужчины любят ясность и прямолинейность, поэтому и конкурсы следует разрабатывать соответственные. Понятное дело, что многое зависит от конкретной аудитории – есть мужчины, которые любят готовить, писать длинные истории или даже ходить по магазинам – но по моему опыту, чем проще и конкретнее конкурс, тем больше вероятность привлечь к участию мужскую аудиторию. Что я имею ввиду под простотой и конкретностью? Нужно просто и понятно объяснить в чем суть конкурса, что за приз и что нужно сделать для участия. Главное – никакой воды и долгих разъяснений. Я немного затрагивала эту тему в предыдущей статье, поэтому, чтобы не повторяться, кидаю вам ссылку ниже. В той же статье вы найдете некоторые примеры проведения конкурсов в социальных сетях, которые можно адаптировать и под мужскую аудиторию.
Как провести конкурс, если целевая аудитория — мужчины.
Мужчины менее эмоциональны, чем женская часть аудитории, поэтому их эмоциональная привязанность к бренду немного слабее. Они больше заботятся о том, чтобы предлагаемый товар или услуга решали конкретную проблему или задачу. Детали для них не имеют большого значения. Ну и, конечно же, стремление к лидерству, со всеми сопутствующими ему тематиками – всегда работают и будут работать для нашей сильной половины. Но об этом не в этой статье. Вернемся к конкурсам для мужчин.
Ниже я приведу несколько реальных примеров конкурсов посвященных празднику 23 февраля, а также несколько примеров конкурсов для мужской аудитории.
Самый небанальный подарок
Хорошо известный факт, что очень часто женщины впадают в панику, когда нужно готовить подарок для мужчины. Многие считают, что для женщины выбрать подарок очень легко, а мужской подарок – это настоящая проблема. Интересно, что после некоторых раздумий, выбор часто падает на традиционные мужские подарки: наборы для бритья, парфюм, трусы, носки и рубашки :))
Сеть супермаркетов VARUS из Днепропетровска решила подшутить над проблемой банальных мужских подарков и придумала конкурс “Бритва лишней не бывает”. Как становится понятно из самого названия, главные призы победителям – бритвенные наборы. Условия конкурса простые: лайкнуть страницу, поделиться публикацией с друзьями (повторяю, наверное, в сотый раз, что это условие противоречит правилам проведения конкурсов на Фейсбук) и оставить комментарий о самом оригинальном подарке, который посетитель когда-либо получал или дарил.
Для тех, кто еще не решился с подарками к 23 февраля, вот вам небольшая подсказка ;)) Кликните на изображении, чтобы увеличить.
Угадай счет
На странице Фейсбук компании Билайн Узбекистан с 12 по 23 февраля проводится конкурс “Всё хОКкей!“, в котором участникам ежедневно на протяжении всего турнира по хоккею на зимних Олимпийских играх 2014 предлагается угадать результат хоккейных матчей. Победитель набравший большее количество баллов в течение всего конкурса получит телефон в подарок.
Чем мне нравится этот конкурс, так это тем, что участники будут возвращаться на страницу каждый день, чтобы принять участие в очередном раунде конкурса и, тем самым, поднять свои шансы на выигрыш. К тому же, чем дальше продвигается соревнование, тем интереснее становится в нем участвовать и растет “напряжение”. Просмотрела все посты, относящиеся к конкурсу, и вижу, что активность довольно неплохая для страницы в 130 т. фанов – примерно 250-300 комментариев к каждой публикации. Конкурс получился чисто мужским, так как женщин-участников в комментариях я не нашла. Я думаю, что охват публикации можно было бы немного поднять, если бы дополнительным условием участия был лайк публикации, т. е. лайк к посту плюс комментарий.
Мне лично очень нравятся конкурсы “Угадай-ка” и “Пазл” (кликните, чтобы больше узнать об этом типе конкурсов и посмотреть дополнительные примеры), так как в них обычно очень легко и весело участвовать. Такого типа конкурсы просто идеальны для мужской аудитории, так как они просты и понятны. Темы таких конкурсов могут быть различны и зависисят от вашей аудитории и вкусов ваших поклонников. Все знают, что мужчины любят технику и электронику, поэтому конкурсы типа “угадай модель автомобиля/ или марку/технические функции какого-либо устройства”, могут прекрасно сработать.
[картинки больше нет]
Например, в конкурсе на изображении выше, участникам нужно было угадать модель автомобиля Ауди, которая колесила в фильме Железный Человек 3. Победитель получил билеты на премьеру фильма.
Фотоконкурсы
Фотоконкурсы – это один из самых популярных видов конкурсов в соцсетях. Его не так сложно проводить и пользователи часто очень даже охотно делятся своими лучшими фото. Здесь главное правильно подойти к выбору темы, которая резонирует с вашей мужской аудиторией. Это может быть мужчины и их автомобили, или их спортивные, творческие, кулинарные достижения. Все, что касается любви и романтики, а также конкурсы типа “оденься как персона Х” не совсем подходят сильной половине населения, поэтому их лучше не использовать, дабы не остаться совсем без участников.
Вот один неплохой пример конкурса от Head & Shoulders, в котором участникам предлагалось отправлять фото или видео, на которых запечатлены их неординарные способности и навыки. Эти навыки могли быть какого угодно рода, главное, чтобы участники могли делать что-то лучше других людей.
Смешные конкурсы
Еще одна категория конкурсов, о которых мне бы хотелось написать – юмористические конкурсы. Мужчины лучше женщин относятся к конкурсам, где нужно проявить свое остроумие, поэтому не пренебрегайте этой возможностью и дайте народу пошутить.
Вот один из примеров конкурса, где участникам предлагается придумать смешной комментарий к фотографии. Активность участников такого конкурса хороша (обратите внимание на цифры), а у странички-то всего 6770 фанов.
Еще один хороший пример остроумного конкурса, проведенного известной пивной компанией Heineken. Конкурс, проводимый через специальное приложение на Фейсбук, вызвал огромный интерес и большое число желающих поучавствовать. Все, что необходимо было сделать – это загрузить фотографию в приложение и придумать прикольную подпись к фото отражающую реальную (скрытую) причину, почему кто-либо вообще хотел бы поделиться этим изображением в социальных сетях.
А вот и несколько примеров, отправленных участниками конкурса. Переведу несколько из них, для тех, кто не очень дружит с английским, чтобы дать понятие о сути конкурса. Пример с собачкой: Щеночки… использую их, чтобы получить больше лайков. Пример с мостом: Я рулю в этом городе… хоть мне и еле хватает денег, чтобы заплатить за аренду.
Все мы знаем, что люди пользуются соцсетями и активно делятся статьями, фотографиями и приколами не ради того, чтобы помочь другим или повеселить их, а, на самом деле, чтобы польстить своему самолюбию. Что ж поделаешь, так вот мы устроены. Поэтому компании, которые лучше всего понимают, как устроена человеческая психика, и являются наиболее успешными в социальных сетях.
На этом у меня все на сегодня. Очень надеюсь, что информация из этой статьи и примеры будут вам полезны в подготовке конкурсов для этой непростой части аудитории. В следующей статье вы найдете исчерпывающую информацию о том, как выбрать случайного победителя конкурса не только для конкурсах, проводимых на Фейсбук, но и в других социальных сетях. Так что не пропустите и подпишитесь на обновления блога. Всего хорошего!
