Показатель отказов сайта, который демонстрирует насколько пользователь удовлетворён контентом, считается одним из наиболее противоречивых. Отдельные SEO-специалисты уверены в его важности, другие же наблюдают не всегда корректную работу и не придают ему большого значения.
Что такое отказы в Яндекс метрике и Google analytics
Данный показатель определяет число пользователей, перешедших на сайт и моментально его покинувших. Все расчёты определяются по специальной формуле.
В то же время сложность заключается в том, что счётчики метрики воспринимают значение отказа по-разному. Для Яндекс метрики речь идёт о пользователе, который пробыл на сайте не более 15 секунд, не переходя ни на какие другие страницы. Google analytics считает отказом тот случай, в рамках которого была просмотрена лишь одна страница без каких-либо дополнительных действий.
Получается, что чем больше микроконверсий прописано на странице ресурса, тем ниже становится процент отказов. BR будет достаточно высоким, если на сайте установлен счётчик, но события не отслеживаются, многие именно так и выставляют настройки.
Какой процент отказов является нормой
Менее 25% является низким показателем отказов, нормой принято считать 50%, всё, что более – это выше среднего и если процентное соотношение достигает 80%, то речь идет о необходимости в срочном порядке провести дополнительные работы по оптимизации.
Нормативы числа отказов определяются также той нишей, которой посвящен конкретный сайт. Для новостных ресурсов показатель может достигать 60%, а для блогов – 98%.
Каким образом отказы воздействуют на ранжирование в Яндексе и Google
Принято считать, что отказы – это своеобразные внутренние поведенческие факторы, приравненные к юзабилити, времени сеанса и действиям, совершённым на странице.
Яндекс учитывает их на протяжении последних 10 лет. На сегодняшний день определенным ресурсам с максимально качественным контентом присваиваются знаки «Популярный сайт» и «Выбор пользователя». Год назад поисковая система Google стала учитывать page experience – опыт взаимодействия пользователей и страниц сайта. Применение данного фактора значительно улучшило позиции определённых ресурсов выдачи.
Как снизить отказы на сайте
После того как показатель отказов будет определён, как превышающий норму, необходимо провести полноценную оптимизацию контента. Далее те же параметры будут учитываться в процессе создания новых страниц с целью улучшения поведенческих показателей.
Проверке следует подвергнуть релевантность мета-тегов, сниппета, к примеру, может быть указана информация, не соответствующая содержимому.
Скорость загрузки страниц тоже имеет значение. Чем больше грузится конкретный сайт, тем выше вероятность того, что посетитель покинет его, не дождавшись загрузки информации.
Адаптивная мобильная версия в идеале должна присутствовать на каждом ресурсе, её отсутствие является одной из главных проблем. Информация в итоге может отображаться максимально некорректно или вовсе скрывается из вида, кнопки не работают.
Разработчики сайтов должны сразу учитывать тот факт, что больше половины пользователей изучает сайты через мобильные устройства, а потому ни в коем случае нельзя пренебрегать адаптивной версткой. Наличие рекламных и всплывающих окон тоже имеет своё воздействие.
Борьбу с ними ведёт фильтр babypanda у Google, однако со всеми проблемами он справиться не может. От потенциального контента пользователя могут отвлекать различные блоки с уведомлениями, согласием на использование cookies и др.
Продвижение сайтов: https://embo.com.ua/
