Опять Китай оказался впереди планеты всей: именно здесь была создана уникальная, растущая невероятными темпами социальная сеть TikTok (Тик Ток).
А у вас есть аккаунт в TikTok? А у ваших детей или внуков? Если нет, то советуем попробовать — просмотр коротких смешных видео здорово помогает расслабиться и поднять настроение. Может быть, именно поэтому новая соцсеть растёт такими стремительными темпами?
Если вы ещё не поняли, о чём мы, то вот небольшая справка:
TikTok — это социальная сеть, запущенная китайским миллиардером (70-й в мире, 25-й в Китае по размеру состояния) Чжан Иминем летом 2018 года. Этот скромный человек не особенно охотно общается с прессой, а найти его фото в сети очень сложно. В начале своей карьеры он занимался созданием и оптимизацией сайтов, и в результате создал собственный сервис по поиску недвижимости. Затем он основал компанию ByteDance, которая запустила социальную сеть Douyin.
Если вы не в курсе, то TikTok и Douyin (на китайском 抖 音; Dǒuyīn) используют одно и то же программное обеспечение, то есть они идентичны, но работают как бы отдельно, чтобы соответствовать ограничениям китайской цензуры.
Douyin начал свою работу на территории Китая ещё в сентябре 2016. Тик Ток же, в своём нынешнем обличии был запущен за пределами поднебесной в 2017 году, но популярность нового приложения пришла годом позже. Для того, чтобы выйти на американский, а затем и глобальный рынок, в августе 2018 года Douyin приобрела другую социальную сеть — musical.ly, а затем объединила её с TikTok. Благодаря уже установившейся популярности musical.ly среди американских подростков, в сентябре 2018 года Тик Ток стал самым загружаемым приложением в США.
Сегодня стоимость ByteDance, компании которой принадлежат TikTok и Douyin, оценивается в 75 млрд. долларов, что делает компанию одним из самых дорогих стартапов в мире.
Сколько пользователей у TikTok в мире?
TikTok, а если точнее Douyin, был запущен в сентябре 2016 года, и за четыре года, прошедшие с момента запуска приложения, можно с уверенностью сказать, что его популярность очень быстро растет.
По данным We Are Social на начало 2020 года, Тик Ток имеет более 800 миллионов активных пользователей по всему миру.
Важно отметить, что половина этих пользователей, то есть 400 миллионов, приходятся на Китай, где население использует китайскую версию приложения под названием Douyin. Остальные 400 миллионов пользователей рассредоточены по всему миру. Что ещё интереснее, так это то, что пользовательская база ТикТок растет намного быстрее Инстаграма, которому понадобилось 6 лет, чтобы набрать такое же количество активных пользователей в месяц. Думаю, что можно смело предположить, что на данный момент TikTok является главным конкурентом Инстаграма и уже начинает наступать ему на пятки. Напомню, что по официальным данным у Инстаграма сейчас более 1 миллиарда пользователей в мире.
Что касается мировой аудитории за пределами Китая, то Топ-5 стран по количеству активных пользователей выглядит так:
- Индия (190,6 млн. пользователей)
- США (41 млн. пользователей)
- Турция (23,2 млн. пользователей)
- Россия (19,9 млн. пользователей)
- Пакистан (19,5 млн. пользователей)
Статистика на конец 2019 года от Onlyinfotech.
Статистика использования TikTok по России
Что касается российской аудитории, то сейчас Тик Ток является очень горячей темой и у нас. Популярность приложения растёт реально быстро и, самое интересное, что не только среди подростков, но также среди и молодых людей постарше.
Данные, о которых я расскажу ниже, являются официальной информацией, предоставленной представителями сервиса. Эти данные были озвучены во время проведения конференции «Маркетинг #реальноговремени». Обратите внимание, что говорим мы только о России, то есть данные
Согласно данным за 2019 год, месячная активная аудитория Тик Ток в России составила 18 млн. человек из которых 60% – это женщины, и оставшиеся 40% – мужчины.
Аудитория делится по возрасту следующим образом:
- 43% аудитории составляют подростки;
- 33% пользователей – это молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет;
- 21% – пользователи от 25 лет до 34 лет.
Интересно то, что пользователи Android составляют львиную долю аудитории, то есть 73%. Остальные 27% процентов приходятся на пользователей операционной системы iOS.
Что касается количества времени, которое пользователи проводят в соц. сети, то данные у нас следующие:
- в среднем сессия длится около 45 минут.
Подростки составляют 43% аудитории, 33% пользователей – это люди в возрасте от 18 до 24 лет, 21% – пользователи от 25 лет до 34 лет.Приложением намного чаще пользуются те, кто предпочитают систему Android — 73%, любителей IOS всего 27%.В среднем одна сессия длится 45 минут, а число просмотров видео в России составляет в месяц 20 млрд.Представители TikTok не стали комментировать статистку, заметив, что такие данные они не раскрывают.
Первоначально у многих сложилось мнение, что Тик Ток — это социальная сеть, в которой сидят в основном подростки. Возможно потому, что первой волной его популярности за пределами Китая TikTok обязан американским подросткам. Однако, согласно статистике, возраст 60% китайских пользователей TikTok составляет 25-44 года, а в других странах — 43% пользователей старше 24 лет. При этом, 56% пользователей соцсети — мужского пола, а большая часть из них сосредоточена в Китае — на родине соцсети. В 2018 году приложение загружали чаще, чем Instagram, и сегодня оно остаётся самым скачиваемым приложением.
Почему Тик Ток стал самой быстрорастущей социальной сетью в мире? В чём секрет его популярности?
Так в чём же секрет популярности TikTok?
Многие эксперты сходятся во мнении, что залог его успеха — в удачном сочетании сразу всех видов и типов контента.
Если, например, Instagram — это соцсеть для визуалов, где чаще всего размещают фото, а YouTube предназначен исключительно для видео, то TikTok легко объединяет в себе оба этих формата.
Как работает TikTok?
Изначально TikTok задумывался как площадка для 15-секундных липсинк-роликов, то есть коротких видео, в которых пользователь напевал известную мелодию или повторял забавную фразу, пытаясь двигать губами синхронно с оригиналом. Но сейчас контент на площадке стал намного более разнообразным: здесь можно найти и музыкальные, и юмористические ролики.
Также очень популярны разного рода челленджи. Это такой особый жанр видеоролика, в котором пользователи выполняют задания и предлагают их повторить другим. Например, вылить на себя ведро ледяной воды, выполнить определённые танцевальные движения или рассказать о чём-то.
Этот формат активно используют компании для продвижения своих продуктов или услуг. Запуская такие челленджи среди блогеров с большим охватом (тех, чьи видео гарантированно получают большое количество просмотров), в лёгкой шутливой форме они рассказывают широкой аудитории о себе. Среди зрителей находится много потенциальных клиентов, что позволяет быть «на слуху», или, точнее, на виду. Также в этом помогает брендирование масок и стикеров, которые пользователи могут использовать в своих видео.
Среди пользователей TikTok также очень популярны «дуэты». Это видео, записывая которое один пользователь как бы передаёт эстафету другому, предлагая отреагировать на свою запись. Часто получаются очень удачные, забавные и смешные сюжеты, которые выходят и за пределы сети.
Обычно по сюжету ролики представляют собой мини-клипы, смонтированные с помощью встроенных функций приложения — различных фильтров и масок. Однако можно загружать видео, созданное и смонтированное в другом видео-редакторе. В этом он чем-то схож с Instagram, но регистрироваться в TikTok не обязательно. Правда, в таком случае вы не сможете публиковать свои ролики — только просматривать ленту. Но в любом случае, будьте осторожны, так как Тик Ток очень затягивает! 😀
Как и в большинстве других соцсетей, в TikTok можно делать репосты, ставить лайки, подписываться на других пользователей, комментировать публикации и вести переписку.
PS Для более скорой раскрутки в Тик Ток рекомендуем вам попробовать сервис Токкер. С его помощью вы сможете автоматически прославлять лайки к видео и к комментариям, а также массово подписываться на пользователей. Проще говоря, всё та же автоматизация как в ВК и в Инстаграм, только в Тик Ток.
Реклама в TikTok
По данным самой соцсети, в конце 2019 года её аудитория по всему миру составила 800 млн пользователей ежемесячно, а приложение стало самым популярным из бесплатных в разделе Развлечения в App Store. Конечно же, руководство соцсети не упускает возможности получить прибыль, и на волне популярности открыло возможность для брендов запускать рекламу на своей площадке. Пока что предлагается всего 5 рекламных опций, одна из которых — покупка хэштега и одновременное проведение челленджа с его использованием. Стоит это удовольствие недёшево. Во первых, в Тик Ток есть минимальный бюджет в 500$. А в целом расценки очень сильно варьируются от 10$ за 1000 показов до 300 000$ за крупные рекламные кампании
Одной из первых в мире предложением разместить рекламу в Тик Ток воспользовалась компания Coca-Cola. Она запустила челлендж #sharecoke, участникам которого нужно было выложить забавные ролики с бутылкой напитка. Сейчас у хэштега боле 6 млн. просмотров. О том, сколько стоила эта рекламная кампания, история умалчивает, однако ясно, что этот челлендж совсем не из дешёвых, и экономить на нём заказчик (тем более такой крупный) не стал бы.
С 2017 по 2018 год доходы соцсети выросли в 3 раза. Основу прибыли составили покупки внутри приложения.
Как и на начальном этапе развития Instagram, благодаря особой настройке алгоритма сегодня в TikTok получить миллионы просмотров и стать мегапопулярным может абсолютно любой пользователь. Для этого не потребуется совершенно никаких финансовых вложений — только умение создать вирусное видео, которое будет интересно другим пользователям. Возможно, что это — ещё одна причина, по которой соцсеть настолько популярна среди молодёжи, многие представители которой грезят о славе.
Впрочем, и более взрослая аудитория не прочь воспользоваться возможностью заработать не только популярность, но и деньги.
Глядя на такое стремительное развитие Тик Ток, рост его популярности не только среди молодого поколения, отказывающихся в её пользу от привычных и (честно — поднадоевших) Facebook и Instagram, невольно начинаешь задумываться о том, чтобы тоже последовать их примеру. Здесь все разговаривают на одном языке юмора и мемов, и это прекрасно! Такой формат позволяет объединять, а не разделять разные поколения людей, помогает находить им общий язык вопреки пресловутому конфликту отцов и детей.
И хоть многие считают, что TikTok — для подростков, они ошибаются. Во-первых, об этом говорит статистика, во-вторых, каждый из нас в силах избавить этот мир от стереотипов. Начинайте с себя — регистрируйтесь в TikTok! Убедитесь, что детей и подростков не стоит жёстко ограничивать в доступе к этой соцсети. Хоть в её недолгой истории и были спорные моменты, сейчас они в прошлом.
Конечно, алгоритмы TikTok не настолько совершенны, чтобы полностью оградить пользователей от нежелательного контента, но способны хотя бы частично отсеивать ненужное. Пускать на самотёк самостоятельное пребывание несовершеннолетних в интернете вообще, и в этой соцсети в частности, не стоит. Хотя бы минимальный контроль необходим — это понимает каждый родитель. Но, согласитесь, лучший способ сделать это — составить детям и подросткам компанию.
