Учимся креативности у фестиваля «Каннские львы» + интересный кейс продвижения в Инстаграм

Профессия сммщика предполагает наличие такого навыка, как креативность. Только вот сложность состоит в том, что оценить или определить, есть ли такой навык у кандидата — невозможно. Но можно почитать его тексты, посмотреть кейсы.

Креативность можно и нужно развивать. Есть, конечно, врожденные таланты. Но их — единицы, поэтому если вам не повезло с «позитивно-бурной» фантазией, тогда придется усердно поработать над этим навыком. Например, как это сделал Уолт Дисней.

В свое время Уолта Диснея уволили из газеты «Kansas City Star»  за «отсутствие воображения и хороших идей». Его мультфильмы о Микки Маусе были отклонены, потому что считались «слишком страшными для женщин». «Три поросенка» также не попали на экраны, потому что в мультике было всего 4 персонажа. Его первая попытка открыть собственное дело вообще закончилась банкротством.

Звучит печально, но Уолт Дисней решил не слушать чужое мнение о себе. Он просто делал, что ему нравится. Ему пришлось получить 302 отказа в финансировании Walt Disney Company. Сейчас эта компания зарабатывает миллиарды. Перед тем как добиться успеха, Уолт Дисней, наверняка, искал свой стиль и ту нишу, в которой ему будет комфортно. Для этого иногда требуется перелопатить массу чужих идей, чтобы придумать что-то оригинальное и свое.

Под оригинальным я подразумеваю свой стиль креативности. К примеру, если сравнить мультфильмы компании Walt Disney и Тима Бертона, то они совершенно разные. Но по-своему креативные и стильные, если так можно выразиться про мультипликацию. «Узнаваемы», — вот правильное слово. Если вы легко можете отличить мультфильм Тима Бертона от остальных, значит его стиль узнаваем. А нравится он вам или нет — это уже дело личного вкуса.

Одним словом, для развития креативности, надо всегда быть в тренде, читать и знать об актуальных новостях в мире рекламы и диджитала, чтобы не «создать заново велосипед». Также время от времени стоит восхищаться чужими идеями, чтобы придумать свою собственную.

Одним из хороших источников для развития креатива является просмотр фестивалей творчества. Сегодня мы поговорим о фестивале Каннские Львы, их номинациях, призерах и кейсах. Вся эта информация не только вдохновляет, но и помогает развивать креативное мышление.

Пара слов о фестивале рекламы

Cannes Lions International Festival of Creativity считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией. Призовые работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий:

• Pharma, Health & Wellness, Design, Print & Publishing and Outdoor Lions
• Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Industry Craft, Digital Craft and Film Craft Lions
• Social & Influencer, PR, Creative Data, Direct, Media and Creative Strategy Lions
• Innovation, Brand Experience, Creative eCommerce, Radio & Audio, Mobile and Creative Effectiveness Lions
• Titanium, Film, Sustainable Development Goals and Glass Lions

Название категорий я специально не стала переводить, ведь сммщику, помимо креативности, неплохо бы подтянуть и английский язык. В каждой категории вы можете найти что-то интересное. Все зависит только от времени, которое вы готовы потратить на просмотр каждой номинации.

Только представьте, как работают другие люди. Сидят в Каннах, смотрят разные ролики, по вечерам развлекаются, и тем самым зарабатывают себе на «хлеб». Но уверена, что до такого уровня им пришлось долго и упорно трудиться. Ведь люди находящиеся на самой вершине горы — не упали туда с неба! Бывают, конечно, случаи. Но сейчас мы о хорошем. Вернемся к нашим львам.

Кто молодец?

За 5 дней проведения фестиваля зрителям и жюри было представлено множество проектов. Среди них есть действительно очень годные, даже несмотря на то, что они не попали в список победителей. Поэтому ниже я буду писать кратко и по сути о проектах, которые, по моему скромному мнению, заслуживают внимания.

Новые технологии на страже вашего здоровья

В основе технологии от GSK лежит анализ высоты и длины звуковой волны. Обрабатывая звук выдоха пользователя, приложение генерирует рисунок дерева, которое по размеру соответствует приблизительному объему легких. Если результат меньше 70%, рекомендуется проверка в больнице.

Кампания Breath of Life Агентство: McCann Health Shanghai Клиент: GSK GLAXOSMITHKLINE Номинация: Pharma Lions Категория: Creative Data: Data Visualisation

Сохранение исчезающих языков — реклама Сбербанка

Сбербанк вошел в шорт-лист Каннских Львов 2019 в номинации Innovation Lions, в который попадают ролики о технологических новинках. Автор ролика Immortals («Бессмертные») — креативное агентство Good Moscow.

В ролике говорится о нганасанском языке полуострова Таймыр, в котором существует 125 разных слов для обозначения оленя: самец оленя, упряжной олень, олень без шерсти на рогах, дикий олень и другие.  

Нганасанский язык вам навряд ли пригодится в жизни по сравнению с английским. Но сам факт, что где-то на белом свете такое существует, делает вас образованнее и, как говорят за границей, «open-minded».

Немного ливанского менталитета

Ливанское деловое издание An-nahar напечатало тираж газеты с пустыми страницами. Белый цвет в ливанском менталитете означает забастовку или протест. Редакция предложила читателям использовать пустые страницы, чтобы обратиться к действующему правительству.

Кампания The Blank Edition Агентство: Impact BBDO Dubai Клиент: An-nahar Номинация: Print&Publishing Lions Категория: Commercial Publications

Долой расизм

Мы живем в 21 веке и, несмотря на то, что рабство давным давно отменили (везде ли?), «ментальные оковы» до сих пор живут в головах некоторых людей. Ладно бы просто жили в головах, так они мешают жить другим и развиваться. Иногда вплоть до физического уровня. С этим, как ни печально, нужно бороться.

В рекламной кампании Nike Dream Crazy бренд призывает не бояться мечтать и быть «больше спорта». Лицом рекламы стал американский футболист Колин Коперник, систематически выступающий против расизма в спорте. Обратите внимание на его национальность и вы поймете, с чем он сталкивается каждый день. 

Кампания Nike Dream Crazy Агентство: Wieden+Kennedy Portland Клиент: Nike Номинация: Outdoor Lions / Entertainment for sport Lions Категория: Retail, Excellence in Partnerships with Sports Talent

Равные права для людей с ограниченными возможностями от IKEA

Если вы родились с двумя ногами и двумя руками, то уже считайте, что вам потрясающе повезло в жизни. Некоторым повезло чуть меньше от рождения или так сложились обстоятельства. Я очень не люблю слово «инвалид». Есть в нем что-то принижающее для других. Но эти люди ничем не хуже остальных, а порой даже во сто крат сильнее морально, ведь им приходится жить без того, что вы принимаете, как данность. Попробуйте научиться уважать этих людей и не считать себя лучше их, как это делает Икеа.

IKEA вместе с израильским агентством McCann Tel Aviv разработали 13 дополнений к самым популярным элементам интерьера для людей с ограниченными возможностями. Макеты можно бесплатно скачать с сайта и отправить на 3D-печать, к ним прилагается серия видеоуроков.

Кампания ThisAbles Агентство: McCann Tel Aviv Клиент: IKEA Номинация: Health & Wellness Lions Категория: Corporate Image & Communication, Product Innovation

Разрушаем стереотипы об Африке

Американский туристический бренд Black & Abroad пытается разрушить стереотипы об Африке, как об опасном направлении, а также увеличить количество чернокожих путешественников в коммерческих и туристических изображениях. В основу слогана легла расхожая расистская фраза: «Go Back To Africa» («Возвращайся в Африку»).

Кампания Go Back to Africa Агентство: FCB/SIX Toronto Клиент: Black & Abroad Номинация: Creative Data Lions Категория: Social Data & Insight

Что вы знаете о налогах в Германии?

Скорее всего: все или ничего. Все — потому что проживаете там или интересуетесь этой темой, или ничего, потому что никогда про это даже не задумывались. Так вот, в Германии предметы роскоши облагаются налогом по сниженной ставке всего в 7%. В то время как налоговая ставка на тампоны составляет 19%. The Female Company упаковала тампоны в книгу и, таким образом, продала их с более низкой налоговой ставкой в ​​7%. Вдохновились гениальными идеями человеческого ума?

Тонкий троллинг над Макдональдсом

С одной стороны меня восхищает такой рекламный ход стимулирования скачиваний приложения на смартфон от Burger King. С другой стороны это немного пугает. Сейчас я расскажу, в чем дело.

Burger King устроили масштабный проект, предлагая бургер Whopper за один цент. Чтобы его заказать за смешную цену, нужно скачать их приложение, а затем отправиться к ближайшему Макдональдсу. Когда вы будете в радиусе 600 метров от их конкурента, приложение отследит ваше месторасположение и у вас будет возможность заказать бургер. Так ли вы любите бургеры, чтобы участвовать в таких квестах? На самом деле, Макдональдс есть почти на каждом углу, так что времени вы сильно не потеряете. А вот станете ли вы что-то скачивать за копеечный бургер, не планируя потом это использовать в будущем? Хотелось бы прочитать ваши ответы в комментариях. Но механика проста и ясна потребителю: «мы дадим тебе конфетку, только если ты…»

Кампания The Whopper Detour Агентство: FCB New York USA Клиент: Burger King Номинация: Direct Lions Категория: Retail

Почти хрустальная туфелька

Сан-Паулу известен как столица мира граффити. А это значит, что в каждом настенном рисунке есть свой персонаж. А у персонажа — ноги, которым можно подобрать стильную обувь. Что и сделала компания Nike. Она  предложила художникам обуть своих персонажей в существующие модели кроссовок Air Max. Художники постарались на славу, теперь у каждого героя — шузы, да не простые, а конкретная модель из их спортивной линейки.

Кампания Air Max Graffiti Stores Агентство: AKQA Sao Paolo Клиент: Nike Номинация: Media Lions Категория: Social Behaviour & Cultural Insight.

Учимся на чужих «автомобильных» ошибках

Аварии на дорогах — это всегда отдельная история со своей причиной. Но вот результат один — ошибка вождения. Хорошо, если эта ошибка заканчивается лишь ремонтом авто. Как говорят мудрые евреи: «Спасибо, Боженька, что взял деньгами». Иногда могут гибнуть или серьезно травмироваться люди. А здоровье не всегда купишь.

Чтобы сделать автомобили более безопасными для женщин, которые чаще получают травмы в ДТП, компания Volvo запустила рекламную кампанию Equal Vehicles for All, выложив в свободный доступ данные об авариях за 40 лет. Таким образом, другие автопроизводители могут использовать статистику для производства новых, более безопасных моделей автомобилей.

Кампания The E.V.A. Initiative Агентство: Forsman & Bodenfors Gothenburg Клиент: Volvo Номинация: Creative Strategy Lions Категория: Automotive.

Интерактивный экран для людей с ограниченными возможностями

Google разработала интерактивное приложение для людей с ограниченными возможностями. Не буду много писать, когда нужно просто смотреть. Сам ролик не столько интересный, сколько полезный с точки зрения развития технологий и инноваций.

Кампания Creatability Агентство: Google Creative Lab New York Клиент: Google Номинация: Design Lions Категория: UX, UI&Journey Design

Оригинальный кейс продвижения банка в Инстаграм

Про данный кейс я узнала из смм-тусовки, и его механика меня впечатлила. Такое возможно реализовать, только хорошо зная менталитет и культурные феномены страны. Речь сейчас пойдет о Турции и их свадебных традициях.

Молодоженам на свадьбу вешают ленты на одежду. Гости, в свою очередь, прикрепляют к ним деньги, драгоценности и все, что можно пришпилить. Зная про такой факт, этим решил воспользоваться крупный, турецкий банк Akbank для продвижения своих услуг.

Для этого им понадобилось знание про еще одну специфическую традицию. У каждой свадьбы есть собственный хештег. Он составляется по простой формуле: #Имя жениха + имя невесты + ключевое слово. Под ключевыми словами обычно понимается фразы в стиле: вечеринка, праздник. Итого получается что-то похожее на #EsraRıdvanWedding #EsraRıdvanEvlendi #EsraRıdvanDüğün #EsraRıdvanDugun #EsraRıdvanNikah.

 Такие уникальные хештеги помогают собрать все фото со свадьбы «на одной странице» в Инстаграме. Да и просто удобно: все гости в курсе про популярные хештеги с конкретной свадьбы.

Банк нанял ребят из агентства TBWA ISTANBUL для создания рекламной кампании. Те, в свою очередь, обратились к крупнейшему институту статистики Турции, где собрали самые популярные возраста молодоженов, а также самые популярные комбинации имён + ключевые слова.

Итого, у них получилось более 1000+ вариантов персонализированных видео. Посмотреть их можно на инста-странице банка.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Akbank Yatırım Hizmetleri (@ayh_ile_mutluluklar) 10 Ноя 2017 в 3:19 PST

Получается, что банк создал персонализированные поздравления для молодоженов, которые  попали в их личный фотоархив молодой семьи. В подписи к посту банк приглашал молодых к себе в гости для того, чтобы спланировать их будущее. Речь идёт, соответсвенно, о вкладах.

Механика — просто блеск. Шанс получить негатив, конечно, тоже есть, но довольно маленький. Каждый пост, в идеале, должен быть персонально адресован. Это потрясающе на фоне механик: лайкни, тегни и прочее, которые так популярны сейчас в Интернете. А смысл этой рекламной кампании напоминает «открытие Америки в 21 веке» в хорошем смысле. Как-то так.

Пишите, какие проекты вы считаете удачными с Каннских Львов в этом году.

Креативного вам продвижения!