Обновление алгоритма: Фейсбук против публикаций, вымогающих вовлечённость подписчиков

Приветствую, друзья! 🙋🏻

Фейсбук продолжает свою родительскую политику по отношению к публикуемому в соц. сети контенту. Так уж повелось, что вместо того, чтобы давать пользователям самим решать, какой контент им нравится, а какой нет, Фейсбук придумал очень сложный алгоритм, который читает публикации, смотрит картинки и решает, насколько хорош каждый отдельный пост и стоит ли его показывать пользователям.

На днях мы обсуждали последнюю новинку — возможность для пользователей временно отключить публикации от любой страницы, группы или пользователя на 30 дней.

Но не прошло и нескольких дней, как последовала ещё одна «палка» от папы Фейсбук… Как-то надоели уже эти палки, если честно. Хоть раз бы угостили пряником что ли 😀

Как известно, алгоритм Фейсбук очень любит, когда пользователи добровольно реагируют на публикацию: кликают, смотрят и пересматривают видео, оставляют комментарии, делятся с друзьями и т. д. Всё это говорит Фейсбук о том, что публикация стоящая и её нужно показывать бóльшему числу подписчиков. Таким образом, чем больше активность в посте, тем выше органический охват данной публикации. Зная, как работает алгоритм Фейсбук, менеджеры некоторых страниц стали, по словам самого Фб, недобросовестно использовать данный фактор. Сначала в просторах соц. сети начали появляться «публикации-кликовымогалки», которые уже получили, так сказать, по шее, немногим ранее. В виду того, что охват всё продолжал падать, менеджеры страниц стали искать новые способы его поднять. Именно так появился на свет новый тип публикаций-действиявымогалок, если можно их так назвать.

Итак, суть последнего обновления алгоритма состоит в том, что Фейсбук теперь будет жёстко наказывать страницы, которые пытаются искусственно поднять органический охват путём чрезмерного побуждения пользователей проявлять активность к публикации.

Сейчас объясню, что всё это значит.

За что Фейсбук будет наказывать?

Если, к примеру, вы публикуете на своей странице посты, которые, в словах или на картинке (да-да, Фейсбук уже умеет смотреть картинки и читать на них текст), просят пользователя проявить активность в виде: отметок «Нравится» (лайк, если…), перепостов (поделитесь публикацией), комментариев (напишите в комментарии, какой…), а также реакций (палец вверх, если…).

Так что, публикации типа:

• «Голосуй за твою главную цель в 2018 году» (пример 1);
• «Ставь лайк, если ты — Овен. Ставь сердце, если ты — Лев» (пример 2);
• «Поделись постом с 10 друзьями, чтобы получит шанс выиграть эту крутую тачку» (пример 3).

… теперь попадут в категорию «вымогалок» и понесут серьёзное наказание.

Кстати, Фейсбук будет наказывать подобные публикации не только от страниц, но и от личных профилей. Так что никому расслабиться не удастся! 😉

Как Фейсбук будет наказывать?

Начиная уже с этой недели, Фейсбук будет серьёзно понижать охват публикаций, вымогающих вовлечение. В добавок к этому, со следующей недели, при повторном использовании подобных постов, будет наказываться вся страница целиком, то есть охват будет снижен для всех постов, даже на тех, которые ничего уже не «выпрашивают».

Проверять публикации будет всё тот же самый алгоритм, который теперь работает на основе машинного обучения, так что провести его будет ох как сложно, он же постоянно учиться будет!

Ещё парочка примеров для размышления:

• «Кто эта загадочная девушка? Отмечайте друзей, которые похожи на неё. Если достаточное количество людей оставят комментарии, то я закончу этот рисунок»;
• «Напишите в комментариях «ДА», если любите рок-музыку так же сильно, как и я».

Какие публикации наказываться НЕ будут?

Для того, чтобы в ходе работы алгоритма не пострадали невинные публикации, которые тоже, своего рода, «выпрашивают» участие пользователей, несколько типов постов наказываться всё-таки не будут.

К примеру, публикации, в которых просится о совете, помощи или рекомендациях, не попадут под палку алгоритма. Так что, если у кого-то пропала собака или, того хуже, пропал без вести друг или родственник, то в таких публикациях можно просить сделать репост. Можно также просить порекомендовать каких-то специалистов или страницы через упоминание (@) в комментариях. Но всё это, конечно, относится больше к личным профилям, чем к страницам.

__________________

На этом у меня все новости. Надеюсь, что эта статья была для вас поучительна и полезна! Так как на сайте у меня алгоритм Фейсбук не орудует 😀, то попрошу вас, если не трудно, поделитесь этим постом с вашими друзьями и коллегами. Вам не так сложно, а мне будет приятно!

Желаю вам всего самого лучшего и высоких охватов! 🙌🏼