Приветствую, друзья! 🙋🏻
Фейсбук продолжает свою родительскую политику по отношению к публикуемому в соц. сети контенту. Так уж повелось, что вместо того, чтобы давать пользователям самим решать, какой контент им нравится, а какой нет, Фейсбук придумал очень сложный алгоритм, который читает публикации, смотрит картинки и решает, насколько хорош каждый отдельный пост и стоит ли его показывать пользователям.
На днях мы обсуждали последнюю новинку — возможность для пользователей временно отключить публикации от любой страницы, группы или пользователя на 30 дней.
Но не прошло и нескольких дней, как последовала ещё одна «палка» от папы Фейсбук… Как-то надоели уже эти палки, если честно. Хоть раз бы угостили пряником что ли 😀
Как известно, алгоритм Фейсбук очень любит, когда пользователи добровольно реагируют на публикацию: кликают, смотрят и пересматривают видео, оставляют комментарии, делятся с друзьями и т. д. Всё это говорит Фейсбук о том, что публикация стоящая и её нужно показывать бóльшему числу подписчиков. Таким образом, чем больше активность в посте, тем выше органический охват данной публикации. Зная, как работает алгоритм Фейсбук, менеджеры некоторых страниц стали, по словам самого Фб, недобросовестно использовать данный фактор. Сначала в просторах соц. сети начали появляться «публикации-кликовымогалки», которые уже получили, так сказать, по шее, немногим ранее. В виду того, что охват всё продолжал падать, менеджеры страниц стали искать новые способы его поднять. Именно так появился на свет новый тип публикаций-действиявымогалок, если можно их так назвать.
Итак, суть последнего обновления алгоритма состоит в том, что Фейсбук теперь будет жёстко наказывать страницы, которые пытаются искусственно поднять органический охват путём чрезмерного побуждения пользователей проявлять активность к публикации.
Сейчас объясню, что всё это значит.
За что Фейсбук будет наказывать?
Если, к примеру, вы публикуете на своей странице посты, которые, в словах или на картинке (да-да, Фейсбук уже умеет смотреть картинки и читать на них текст), просят пользователя проявить активность в виде: отметок «Нравится» (лайк, если…), перепостов (поделитесь публикацией), комментариев (напишите в комментарии, какой…), а также реакций (палец вверх, если…).
Так что, публикации типа:
- «Голосуй за твою главную цель в 2018 году» (пример 1);
- «Ставь лайк, если ты — Овен. Ставь сердце, если ты — Лев» (пример 2);
- «Поделись постом с 10 друзьями, чтобы получит шанс выиграть эту крутую тачку» (пример 3).
… теперь попадут в категорию «вымогалок» и понесут серьёзное наказание.
Кстати, Фейсбук будет наказывать подобные публикации не только от страниц, но и от личных профилей. Так что никому расслабиться не удастся! 😉
Как Фейсбук будет наказывать?
Начиная уже с этой недели, Фейсбук будет серьёзно понижать охват публикаций, вымогающих вовлечение. В добавок к этому, со следующей недели, при повторном использовании подобных постов, будет наказываться вся страница целиком, то есть охват будет снижен для всех постов, даже на тех, которые ничего уже не «выпрашивают».
Проверять публикации будет всё тот же самый алгоритм, который теперь работает на основе машинного обучения, так что провести его будет ох как сложно, он же постоянно учиться будет!
Ещё парочка примеров для размышления:
- «Кто эта загадочная девушка? Отмечайте друзей, которые похожи на неё. Если достаточное количество людей оставят комментарии, то я закончу этот рисунок»;
- «Напишите в комментариях «ДА», если любите рок-музыку так же сильно, как и я».
Какие публикации наказываться НЕ будут?
Для того, чтобы в ходе работы алгоритма не пострадали невинные публикации, которые тоже, своего рода, «выпрашивают» участие пользователей, несколько типов постов наказываться всё-таки не будут.
К примеру, публикации, в которых просится о совете, помощи или рекомендациях, не попадут под палку алгоритма. Так что, если у кого-то пропала собака или, того хуже, пропал без вести друг или родственник, то в таких публикациях можно просить сделать репост. Можно также просить порекомендовать каких-то специалистов или страницы через упоминание (@) в комментариях. Но всё это, конечно, относится больше к личным профилям, чем к страницам.
__________________
На этом у меня все новости. Надеюсь, что эта статья была для вас поучительна и полезна! Так как на сайте у меня алгоритм Фейсбук не орудует 😀, то попрошу вас, если не трудно, поделитесь этим постом с вашими друзьями и коллегами. Вам не так сложно, а мне будет приятно!
Желаю вам всего самого лучшего и высоких охватов! 🙌🏼
Катерина, спасибо за материал! Оказался как раз в тему! Скажите, пожалуйста, а если я на своем сайте провожу конкурс, условием которого является оставить лайк и комментарии на странице сайта в ФБ, то такой пост с линком на сайт – будет наказан или нет?
Спасибо, Катюша 🙂
хм, мысль появилась уже после прочтения: значит ли это, что нельзя подписывать пост с каким-либо вопросом вообще? Так как это предпологает получения ответа на него и взаимодейтсвие… 😀
На пример: Вам нравиться “это”?
Люблю ездить на велике, а ты?
Куда сходить на выходные?
Кто смотрел Лигу Справедливости?
Чай или кофе?
и тд.
Интересно получается)
Яков, с алгоритмом Фейсбук не всё так просто и он намного умнее, чем мы себе представляет 😉 Тут даже дело не в вопросе, так как его он прочитать сможет, а в качестве всего поста. На определение качества публикации у Фейсбук имеется уже более 100 000 факторов. Какие они – не ясно, так что просто самого вопроса мало, чтобы Фейсбук понял, хорош ли пост.
Что касается вопросов типа “Чай или кофе?”, то для таких постов лучше использовать формат опроса/голосования, который доступен в Фейсбук. Таким образом, точно не попадёте под наказание 🙂
Спасибо большое за статью! 🙂
Рада, что вам понравилось, Анна!
Екатерина, а как теперь конкурсы проводить-то? Поделитесь советом пожалуйста
Артур, конкурсы проводить можно, но просто придётся продвигать такие посты, так как, скорее всего, органики особой из них вы выжать больше не сможете. Учитывая самое последнее обновление алгоритма, органики вообще больше, наверное, не будет 🙂
хорошая статья