Приветствую, друзья! Сегодня у нас больная тема – алгоритм Фейсбук и все больше падающий охват публикаций. Но есть и хорошие новости, так как, оказывается, охват не всех публикаций одинаково стремиться к нулю – есть и исключения. Тут все будет зависеть уже от Вас и Вашего желания работать над контентом.
Уточню, что эта статья является частью моего курса «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?», в который я недавно добавила новый модуль о том, как работает Фейсбук в 2016 году. Присоединяйтесь к нам – у нас познавательно и интересно! 🙂
На днях мне попалась на глаза очень интересная статистика, опубликованная сервисом Buzzsumo, которой мне очень хочется с Вами поделиться. В Buzzsumo проанализировали большое количество перепостов в Фейсбук, которые, как Вы помните, теперь играют очень важную роль в Фейсбук (см. курс по алгоритму)! Анализ проводился с апреля 2015 по июнь 2016.
Сначала мы с Вами посмотрим на общую тенденцию, а потом рассмотрим данные по виду публикаций по отдельности.
Перепосты в Фейсбук
Итак, на первом графике мы можем видеть, что есть некая тенденция снижения перепостов в целом. Причиной, я думаю, является не столько сам Фейсбук с его алгоритмами, сколько общая пассивизация пользователей, о которой я уже не раз писала в блоге. Если говорить в двух словах, то пользователи настолько забомбардированы информацией, что они начинают просто бездумно скроллить свои ленты, не особо стремясь делиться информацией или проявлять какую-либо активность в виде комментариев или других действий.
Это совсем общая информация. Самое интересное начинается сейчас, когда мы с Вами посмотрим на статистику по отдельным видам публикаций!
Публикации ссылок
Давайте посмотрим на перепосты публикаций с ссылками, ведущими на сторонние ресурсы, например, сайты, лендинги и прочее. Здесь у нас складывается достаточно трагичная для всех нас ситуация! Посты с ссылками серьезно потеряли в охвате, начиная с лета прошлого года. Почему? Да просто потому, что Фейсбук выдумал моментальные статьи дабы пользователи не уходили “почитать” на сторонние ресурсы… В добавок к этому, растущая популярность видеороликов в соц. сети, которые стали получать самый высокий охват, не могла не сыграть роль на других типах публикаций, которые оказались вне милости алгоритма Фейсбук. Ведь как получается? Если Фейсбук дает фору одному типу контента, то нужно забрать долю у другого. Так вот ссылки и оказались этим самым “другим типом” контента. Смотрите сами на тренд…
Публикации фотографий
Идем дальше! Посмотрим, что у нас происходит с перепостами публикаций с фотографиями. Публикации с фото долгое время были любимым типом контента маркетологов и менеджеров страниц. Ведь их так просто создавать, да и вовлеченность они давали невероятно высокую. Все бы хорошо, но тут вмешался Фейсбук, который с начала этого года начал вставлять палки в колеса публикациям с изображениями, давая приоритет все тем же видео, а потом и видео-трансляциям. Несмотря на то, что за счет простоты создания, фото-публикации все еще являются одним из самых популярных видов контента в Фейсбук, тем не менее, потери в охвате мы видим довольно значительные. Судите сами!
Количество видеороликов, опубликованных в 2015-2016 году
Я думаю, что Вы призадумались о том, что же тогда работает в Фейсбук в 2016 году? Что нужно публиковать на милость алгоритма и пользователей? Что они охотнее всего расшаривают? О да, ребята, это, конечно же, видео!
Смотрите следующий график, чтобы понять куда все движется. Здесь мы видим вполне отчетливый, растущий тренд по публикации видео в Фейсбук. Сюда относятся как видео, опубликованные самими пользователями, так и видео-публикации, сделанные на страницах, которые быстро уловили прошлогодние изменения алгоритма в Фейсбук (+ предпочтения аудитории) и начали делать упор на видео-контент.
К слову, пользователи Фейсбук ежедневно просматривают около 100 млн. часов видео в своих лентах новостей. Знаю, что я это уже говорила в курсе, но вспомните про основную цель Фейсбук 😉 Он хочет, чтобы пользователь “сидел” в соц. сети как можно дольше. А теперь скажите мне, какой другой контент сможет обеспечить достижение этой цель? Ссылка, ведущая на другой сайт? – Не думаю! Фото, которое можно просмотреть за пару секунд? – Тоже маловероятно! А вот видео таки может задержать пользователя на несколько минут, а то и часов. А теперь подумайте, почему Фейсбук увеличил максимальное время прямой трансляции до 4 часов. Логично ведь!
Публикации с видео
А что будет, если мы посмотрим на перепосты видео в Фейсбук отдельно? Здесь у нас также отчетливо видно, что перепосты видео продолжают расти, в то время как ссылки и фото-публикации падают вниз (см. предыдущие графики). Не обращайте внимание на сезонные колебания в праздничный период. Пользователи Фейсбук обычно более активны во время новогодних и рождественских праздников, так что не учитывайте эти временные “взлеты”. Так что, друзья, хотим мы того или нет, а видео становится – вернее уже стало! – самым приоритетным типом контента. Это касается не только Фейсбук, но и других соц. сетей. Если посмотреть их статистику, то мы увидим похожую ситуацию – пользователи делают больше видео и хотят видеть больше видео, сделанных другими. Точка!
А как насчет видео-трансляций?
Помните, как мы в прошлом уроке говорили с Вами о прямых трансляциях и о том, каким образом Фейсбук толкает их в ленты новостей? Пока что статистики по этому новому виду контента нет, но мы точно знаем, что удержание пользователя в прямой трансляции в 3 раза выше, чем в уже завершившейся. Это же снова играет на руку Фейсбук с его стратегическими целями! Так ведь? Так что я уверена, друзья, что Фейсбук будет все больше и больше толкать трансляции в ленты, снижая при этом охват других типов контента. Вот посмотрим!
Не в тему, но очень интересно! Смотрите сколько денег было потрачено на популяризацию нововведения – прямых трансляций в Фейсбук. Известно, что Фейсбук выложил уже более 50 млн. долларов (это только по официальным замерам) за то, чтобы популярные личности и медиа-каналы делали живые включения. Не хило, правда?
Немного статистики кто и сколько заработал на “видюшках” в Фейсбук.
Так что, ребята, думайте и мотайте на ус! Тем более, что при снижающемся-то органическом охвате, выходя в прямой эфир у Вас ПОКА есть реальная возможность зацепить внимание аудитории. Если Вы не в курсе, то Фейсбук отправляет уведомление всем поклонникам страницы, которая делает живое видео. Не думаю, что это дело продлится очень долго, но как всегда: кто успел, тот и собрал сливки.
Ну что же, на этом у меня все! Желаю Вам успешного продвижения невзирая ни на какие охваты и нововведения Фейсбук!
Ой как сложно читать текст с ошибками на “тся” и “ться”. Там и других ошибок много, но эти уж очень обидные – самое простое правило в русском языке. Пожалуйста, давайте ваши тексты на вычитку кому-нибудь, раз вы эксперт.
Не читайте, если вам сложно. У всех бывают подобные ошибки, это же не сочинение на конкурсе по грамматике. Человек вам полезную информацию доносит, а вы буквоедством занимаетесь!
Екатерина, спасибо за публикацию!
Сложно жить, когда вместо полезной информации и сути текста видишь только опечатки:)
Екатерина, спасибо! Вы делаете очень хорошее дело и очень помогаете и новичкам и профессионалам!
Екатерина, здравствуйте! Видео нужно на фэйсбук грузить, чтобы охват был выше? Или можно ссылками с ютуб вставлять?
Степан, для увеличения охвата нужно видео загружать прямо на Фейсбук, так как ссылки на Ютуб приравниваются к обычной публикации с ссылкой, а их охват упал так сильно, что даже я, заядлый фесбучник, расхотела делать подобные публикации. Загруженные видео, пока что работают лучше всего, так что пользуйтесь этой возможностью.
Спасибо. Будем дружить
Алгоритм Фейсбука понять вообще не сложно. Те, кто давно зарегистрирован, понимают, что и откуда берётся. Охват бывает разный, это надо учитывать. Я загружаю видео сразу на страничку, как правило
У меня скорее вопрос как вообще подружиться с Фейсбуком ))) Я имею в виду весь этот бред с последовательностью публикаций в ленте и на странице сообществ ) И их настройки ) И редактирование постов )) И сотни других неудобств))
Вот и наступил тот момент, когда только и осталось что делать прямые эфиры, ну или на крайний случай просто видео. А ведь прошел только шод с публикации статьи)
Sergio, это точно 🙂 Раньше Фейсбук хотел стать самой лучшей газетой для пользователей, где они будут видеть только интересный им контент. Сейчас, видимо, новый этап – стать лучшим телевизором с самыми лучшими новостями )))
Добрый день. Такой вопрос: у нас на страничке Фейсбук очень сильно упал охват публикаций уже около двух месяцев: например 90 тысяч подписчиков а охват 300-600 людей. И уже писали в службу поддержки – но ответа нет! Другие знакомые тоже жалуются на эту проблему что органический охват упал в 7-10 раз чем был месяца два назад. Может вам что-то известно об этом? Или может знаете что делать чтобы исправить эту проблему? Очень будем благодарны за любую предоставленную информацию.