Фейсбук снова меняет алгоритм показа постов

Здравствуйте, дорогие читатели! В курсе ли вы, что новый алгоритм показа постов уже вступил в силу на Фейсбук?

Сегодня я хочу поделиться с вами свежайшей новостью о последних изменениях в алгоритме Фейсбук. Если вы управляете страницами на Фейсбук, то вам эта статья будет особенно интересна. Не прошло еще и года, как Фейсбук значительно изменил механизм появления постов в хрониках пользователей. Да какой там год, кстати, пять месяцев всего прошло. Ранее я уже писала об этом, поэтому, если вы упустили этот момент – читайте здесь.

Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.

Новый алгоритм Фейсбук. Чего ждать от корректировки алгоритма на этот раз?

Вчера Фейсбук рассказал о небольшом изменении касательно текстовых постов, которое уже вступило в силу. Итак, с 22-го января в вашей хронике вы увидите больше текстовых статусов ваших друзей и МЕНЬШЕ текстовых постов официальных страниц. Почему Фейсбук это делает? Все, на самом деле, очень просто. Проанализировав уровень взаимодействия пользователей с различными видами контента (например, текстовый апдейт, фото, ссылка и т.д.), Фейсбук пришел к выводу, что текстовые статусы страниц не очень-то интересуют пользователей и они редко взаимодействуют с ними. Что же касается простых статусов друзей, то пользователи охотно лайкают и комментируют их. Таким образом Фейсбук старается избавится от никому не интересного контента страниц и заполнить эту пустоту постами, которые вызовут бóльшую активность среди пользователей. Все сказанное выше – это официальная версия Фейсбук. На самом деле текстовые посты страниц, по мнению многих сммщиков и моего опыта, вызывали-таки хорошую активность со стороны пользователей. Но, делать нечего, придется вносить изменения в маркетинговый план и адаптироваться к новым правилам.

Ни для кого, я думаю, не секрет, что приоритетом для Фейсбук являются его пользователи, а не бизнес-страницы. Хотя Фейсбук прекрасно понимает, что обижать компании – которые приносят ему огромный доход – не стоит  и, чтобы как-то компенсировать это неравенство, решил, что будет продвигать выше статусы-ссылки. Если вы постоянно пользуетесь Фейсбуком, то вы, наверное, уже заметили, что с недавнего времени статусы-ссылки стали выглядеть более привлекательно.

В течение долгого времени посты с ссылками выглядели не очень эффектно в хрониках пользователей. Малюсенькое изображение-миниатюра слева и ссылка с названием статьи и текстом в серой рамке справа, помните? Во время всеобщего помешательства на визуальности контента, маркетологи стали все реже и реже постить ссылки и практически полностью переключились на более привлекательные для пользователей фото и видео.

Примерно месяц назад, Фейсбук порекомендовал страницам перестать публиковать изображения в каждом своем посте и по максимуму разнообразить свой контент. Осмелюсь предположить, что эта рекомендация была проигнорирована администраторами страниц и Фейсбук решил самостоятельно подкорректировать этот тренд, внеся изменения в алгоритм.

Новая фишка в алгоритме Фейсбук: хорошо или плохо для менеджеров страниц?

Если текстовые статусы вашей страницы пользовались наибольшей популярностью, то тут все ясно – новость плохая и придется быстро искать выход из этой ситуации, так как нововведение уже работает и, вполне возможно, что ваши посты останутся просто незамеченными пользователями, когда Фейсбук отодвинет их в самый конец ленты.

Негативнее всего это обновление алгоритма отразится на местных компаниях, которые больше других публикуют текстовые посты для сообщения информации и последних новостей, например меню, новый привоз в магазине и т. д. Интересный момент получается, хотела для наглядности найти реальный пример и замучилась искать. Большое количество примеров использования текстовых публикаций на англоязычных страницах и совсем мало на русских. Хотя примерчик я все таки нашла.

Итак, теперь такие вот посты, включая посты с текстом и ссылкой, будут отодвигаться вниз ленты, а посты с загруженной ссылкой (как в примере выше) – наоборот будут продвигаться вверх. В своем недавнем сообщении Фейсбук заявил, что посты-ссылки теперь должны быть наиболее приоритетным типом контента для страниц. В последнее время Фейсбук уделяет огромное внимание качеству контента, чтобы “только самые лучшие новости” появлялись в фидах пользователей. Поэтому, больше всего пользы от обновления алгоритма получат, конечно же издатели и компании, которые генерируют много ценного и интересного контента.

Как реагировать и какой контент публиковать?

Несмотря на то, что текстовые посты не будут продвигаться Фейсбуком в верх ленты, я бы не советовала совсем от них отказываться. Практика показывает, что публиковать нужно разнообразный контент, так как ваши поклонники – люди разные и, соответственно, по-разному реагируют на различные виды контента.

Для того, чтобы извлечь из алгоритма больше пользы, все таки публикуйте побольше ссылок. Если у вашей компании или бренда есть блог, который часто обновляется или вы прибегаете к контенту третьих лиц – то, тут сам Бог дал, использовать как можно больше постов-ссылок, тем более что изображение стало теперь намного больше и выглядит привлекательно. К тому же, вы можете выбрать какое изображение с сайта вы хотите использовать в публикации или же загрузить свое собственное.

Для того, чтобы опубликовать статус-ссылку, нужно просто вставить ссылку в пост и подождать, чтобы она загрузилась. Далее, при желании, вы можете удалить ссылку с поста. Можете публиковать пустой пост или же написать что-то, для Фейсбук это не принципиально. Единственное, что нужно помнить – это то, что если вы загрузите ссылку, но потом нажмете на крестик и удалите ее, то такой пост будет считаться текстовым и, по новым правилам, пойдет вниз ленты.

Другой способ публикации ссылки – это изображение с ссылкой. На данный момент – это, наверное, один из наиболее популярных способов публикации ссылок, а так же способ, который, с недавнего времени, так невзлюбил Фейсбук.

На данный момент, Фейсбук не распространяет никакой информации об этом виде публикации и ее значимости для алгоритма. Пока не понятно, какой вес дается посту-ссылке по сравнению с фото с ссылкой, поэтому придется ориентироваться по вашей статистике. Какой тип контента лучше всего работает для вашей страницы на данный момент?

Дорогие читатели, у меня есть к вам небольшой вопросик не касающийся этой темы. Если вы управляете страницами на Фейсбук и пользуетесь спец. программами или сервисами для автоматической публикации постов на Фейсбук, видите ли вы разницу в охвате между публикацией, написанной вами непосредственно на Фейсбук и публикацией, отправленной через сервис? В последнее время часто слышу жалобы, что охват у постов отправленных через спец. программы значительно ниже. Хотелось бы услышать о вашем опыте.

На сегодня у меня все. Надеюсь, что информация будет для вас полезна и жду ваших комментариев. Всего вам хорошего и удачи!