Как продвигать кофейню с помощью строителя из Техаса

Когда на странице в Инстаграме у кого-то всего лишь 20 постов и 525 тыс. подписчиков, о чем это должно вам говорить? Первое, что приходит на ум — это мегапопулярность. Да, такое возможно, вспомните хотя бы кейс с яйцом, картинка которого разлетелась за считанное время по всему земному шарику.

Но здесь мы не про яйцо. Нужно больше вводной информации для вашего ответа? Скажем, речь идет о простом, обычном строителе из Техаса. Возможно, чтобы он за 20 постов набрал себе такое количество подписичков? Да, если его страницу ведет рекламное агенство, о существовании которого вы даже и не представляете. В этой статье мы детально разберем фейковую историю популярного инстаграм-блогера и, по совместительству, строителя из Техаса.

Все начинается со стратегии продвижения

Жил-был себе владелец кофейни Cuvée Coffee — МакКим. Его профиль можно посмотреть по ссылке. Решил он, что пора бы уже начать продвижение этой самой кофейни в социальных сетях. Каждое утро он видел, как за кофе выстраивалась очередь мужчин-работяг в строительных касках. МакКим уже тогда понимал, что эти люди являются его целевой аудиторией. Владелец кафе предположил, что народ уже подустал от обычных блогеров, да и видно мега-популярные инфлюенсеры не подходили для его кофейного бренда, и тогда ему пришло на ум, что продвигать его должен трудолюбивый работяга. Вот с таким четким портретом своей целевой аудитории и желанием раскрутиться в Инстаграме он и обратился в рекламное агенство Bandolier Media.

В агенстве его внимательно выслушали, и занялись поисками настоящего строителя. Все ж должно быть максимально реалистичным для народа — даже для самых требовательных. Поиски наилучшего кандидата не останавливались просто на том, чтобы найти какого-нибудь строителя. Подходящий человек должен стать, так сказать, «амбассадором бренда». И им это удалось — они нашли настоящего строителя по имени Омар из Техаса. Вот он на фото вместе с владельцем кофейни.

Будете нашим амбассадором в Инстаграме?  

Наверное, именно с таким предложением обратились к строителю представители рекламного агентства. На что он им мог ответить: «Ребята, я смутно представляю, что такое амбассадор, а про ведение социальных сетей я даже и не слышал, потому что днем и ночью я на стройке». 

Тогда предствители зашли немного с другой стороны и просто предложили строителю из Техаса стать их моделью. Они ему платят за фотосесии, он передает им авторское право на фотографии с его изображением, и все остаются довольны. Строитель не особо вникал, где и для чего фотографии будут использоваться. Тем временем агентство уже придумало легенду для продвижения в Инстаграме.

Аккаунт был создан в мае 2019 года. Ведется он от имени мужчины по имени Омар, который является строителем, отцом и мужем, любителем кофе и, по совместительству, инфлюенсером. Согласно распространенной легенде в Твиттере, строитель Омар решил доказать дочери, что нет ничего сложного в том, чтобы стать популярным даже для простого строителя. И тут понеслось: Омар стал фотографровать кружки с кофе, позировать на фоне стройки, пародировать и жаловаться на проблемы инфлюенсеров.

От себя хочу сказать, что такая стратегия отлично зашла для народа. В Инстаграме столько страниц кофеен и они практически ничем друг от друга не отличаются. Разве что дизайном оформления и текстами к постам. А тут простой строитель, который «доказывает» что-то дочери и при этом совершенно не разбирается в продвижении. Очень искренне и трогательно воспринимается такая завуалированная реклама кофе. На первый взгляд очень трудно сказать, что это именно страница, посвященная продвижению кафе, когда на первом плане вы видите фотографии живого человека. Но давайте дальше разбирать по пунктам…

О чем нам расскажут 20 постов на его странице?

Реклама кафе в его ленте появляется лишь в 6-м посте. Не поленитесь проскролить все его двадцать постов, чтобы оценить стратегию и тактику продвижения аккаунта. Что мы можем увидеть, взглянув на его фотографии?

Первое, что бросается в глаза — это профессиональная фотосъемка и отличное качество фотографий. Неплохо для простого строителя, правда? По себе знаю, что разница между персональной фотосъемкой и фотографиями от коммерческого фотографа — может сильно отличаться. Наверняка, вам приходилось встречать свои «неудачные» фотографии с какого-нибудь публичного ивента, которые вам не очень нравились. И ни фотографа, ни того, кто их разместил, особо не волнует ваше мнение о том, как вы там получились.

Просто их делал коммерческий фотограф, который отрабатывал свое время, и его вовсе не волновала ваша удачная «рабочая сторона». То ли дело личная фотосессия. Здесь фотограф подскажет, как вам ножку поднять, подборок опустить, куда стать, чтобы свет правильно падал… А все почему? Потому, что в случае с персональной фотосессией, интерес фотографа в том, чтобы клиенту понравились фото, в отличии от коммерческого фотографа, который просто отрабатывает свои деньги. Ведь всем нам нужны довольные клиенты, которые к нам возвращаются. А теперь еще раз взглянем на фотографии простого строителя Омара. Думаете, его коллеги смогли бы так его фотографировать на стройке? Сомневаюсь!

Профессиональная камера на стройке, как говорится, обнаружена. Но что она там делает — не совсем понятно. Следующее, что бросается в глаза — это чистый жилет и новая каска, что нехарактерно для обычного строителя, причем на всех фотографиях. Это должно вас навести на сомнения относительно “искренности” этой страницы.

Так как по легенде у нас простой строитель из Техаса, то он не должен быть в курсе трендов в Интернете. Поэтому за эти его «знания» отвечает его дочь, которая якобы ему про них рассказывает. А он уже «посмеивается» над всякими инста-блогерами со своей «строительной башни». Также, невозможно не заметить умение строителя прописывать хештеги и тегать другие аккаунты на фотографиях.

А есть ли дочка у Омара?

По легенде она существует. И рационально предположить, что у нее есть аккаунты в социальных сетях. Значит, рано или поздно, она должна быть отмечена на его странице. Но нет, этого пока не случилось за все его 20 постов. А вот и интрига! 12 июня пользовательница Твиттера @barbzlovescarbs выдала себя за дочь Омара и рассказала, что сподвигла отца стать инфлюенсером. К моменту написания заметки она скрыла свой профиль.

До этого твита на профиль строителя было подписано всего лишь 75 человек. Твит стремительно распространился в крупных аккаунтах с мемами в Инстаграме и дошёл до западных СМИ и Reddit. В российских медиа также обратили внимание на аккаунт строителя-блогера и его историю. 

Был ли пост в Твитере опубликован именно дочкой Омара или это был фейк, мы уже не узнаем. Но то, что он принес строителю популярность — это очевидно.

Какие дальнейшие планы по продвижению? 

По последним постам на странице, можно сделать вывод, что несмотря на раскрытие маркетингового эксперимента для кофейни, страница все же будет вестись и дальше, но с целью монетизации. На последних постах есть реклама других страниц.

Сам Омар не имеет доступа к своему аккаунту. Даже если он его получит и сделает свой первый самостоятельный пост, то мы точно увидим разницу. В целом, сама картинка строителя, который пьет красивое латте из термо-кружки на стройке, курит сигары в чистой жилетке — визуально привлекательна для подписчиков. Смотришь на эти фото и мозги отказываются верить, что реальность может быть совершенно другой. Но для тех, кто активно «сидит» в Инстаграме и «ведется» на популярные страницы — этот аккаунт просто доказательство того, что не стоит верить всему, что вы видете в соц. сети. И не только в Инстаграме, но и в Интернете в целом.

Удачного вам продвижения и вдохновения для создания такого креатива, как у Омара! 📸