Здравствуйте, друзья! В последнее время в руки попадает большое количество интересных исследований по Фейсбук. Уверена, что это не случайность! Со стремительно снижающимся органическим охватом на Фейсбук, растет интерес к информации что, как, когда и сколько публиковать, чтобы хоть как-то увеличить шансы попадания в ленту новостей поклонников.
В этой статье хочу поделиться с вами информацией из двух исследований. Первое исследование, в котором участвовали 5 000 страниц различной величины, было проведено агентством аналитики Locowise. Второй анализ был гораздо больше. В Adobe Digital Index изучили аж 490 млрд. публикаций! Что из этого всего вышло, читайте дальше.
Если Вам интересна тема алгоритма Фейсбук, то Вам точно понравится мой курс «Как победить алгоритм Фейсбук и увеличить охват публикаций?». Здесь Вы найдете исчерпывающую информацию о том, как работает Фейсбук и как использовать его алгоритм на благо Вашей страницы.
Охват падает – количество публикаций растет
Итак, исследование, проведенное Adobe Digital Index, показывает, что органический охват продолжает свою тенденцию к снижению. По сравнению с первой четвертью 2014 года, охват публикаций в Фейсбук снизился на 35%. В то же время, чтобы как-то компенсировать это падение, менеджеры стали чаще прибегать к продвижению публикаций – рост платного охвата составил 8% по сравнению с прошлым годом.
Кто-то стал больше продвигать публикации, а кто-то просто стал публиковать чаще. По сравнению с первой четвертью прошлого года, страницы постят на 31% чаще. Если сравнивать этот показатель с концом 2014 года, то активность страниц немного снизилась, но думаю, что это больше связано с тем, что ноябрь-декабрь являются самыми активными месяцами из-за новогодних кампаний.
Какой нынче охват в Фейсбук?
У разных страниц по-разному. Известно, что страницам поменьше Фейсбук дает некую фору, так сказать, дает развиваться, но, с ростом страницы снижается и ее охват. Какой у вас будет охват, сильно зависит от тематики и лояльности вашей аудитории. Я видела странички со стабильным охватом +600-1000%, но это скорее исключение, чем норма. Добиться таких показателей очень сложно, но можно (раз такие страницы существуют)!
В среднем, результаты по органическому охвату страниц у нас следующие.
Как видно на графике выше, чем больше поклонников у страницы, тем ниже охват ее публикаций. Жаль, что Locowise не включил в исследование страницы средней величины, но динамика снижения охвата при росте страницы и так очевидна.
Я написала уже не одну статью о том, что на охват публикации влияет не только размер страницы, но и тип самой публикации. Где-то месяц назад я опубликовала данные исследования Social Bakers о том, что видео “рулят” в новостной ленте в Фейсбук. В исследовании Locowise данные немножко другие, но тем не менее видео-публикации работают очень хорошо и для успешного продвижения страницы видео-контент просто необходим.
Интересно, что по результатам анализа Locowise, видео хуже всего работает у страниц с менее, чем 10 000 поклонников. Возможно, что такие страницы просто постят меньше видео, так как фото-публикации делать намного проще, чем снимать видеоролики. Но что еще интереснее, так это то, что публикации-ссылки получают наибольший охват не зависимо от величины страницы!
Мораль? Если желаете немного увеличить охват ваших публикаций, постите побольше ссылок вместо фотографий. 
С охватом мы разобрались. Теперь давайте посмотрим, как дела обстоят с вовлеченностью в публикациях. Что у нас теперь в тренде и получает больше лайков, комментарив и перепостов?
Вовлеченность публикаций в Фейсбук
Вместе с охватом в Фейсбук снижается и вовлеченность пользователей, как подтверждает отчет Adobe. По сравнению с прошлым годом, вовлеченность снизилась во всех отраслях. Меньшего всего пострадала отрасль ритейла (т. е. страничек, связанных тем или иным образом с продажей товаров широкого потребления). Эта категория страниц, как известно, лучше всего чувствует себя в соц. сетях, от этого, видимо, и страдает меньше других. 
Что же касается страниц туристической тематики, то они пострадали больше всего – снижение активности пользователей на целых 25%! Полагаю, что это связано с тем, что такие страницы публикуют большое количество фотографий, а как мы знаем, фото у нас больше не в ходу на Фейсбук. Пропустили эту новость? Вам сюда: Хотите убить вашу страницу на Фейсбук? Публикуйте больше фотографий…
Частично, снижение активности пользователей в Фейсбук вписывается в тренд “пассивного пользователя”. Оказывается, что 4 из 10 пользователей Фейсбук просто просматривают ленту новостей без какого-либо взаимодействия с публикациями (например, лайков, перепостов, комментариев). Почему это происходит, читайте тут: 10 причин, по которым мы любим социальные сети и другие тренды.
Что же тогда постить на страницах Фейсбук, чтобы получать больше внимания со стороны поклонников? Что сейчас работает лучше всего?
Что работает лучше всего на Фейсбук?
Что касается типа публикаций, то оба агентства Adobe Digital Index и Locowise (см. график с охватом публикаций выше) пришли к выводу, что ссылки получают все больше и больше внимания со стороны пользователей. Из всех типов контента, при снижающемся охвате, индекс вовлеченности вырос только у публикаций-ссылок. Все остальные виды постов немного сдали свои позиции.
Не смотря на увеличивающийся охват публикаций-ссылок, фото на Фейсбук продолжают получать больше лайков, перепостов и комментариев, чем другие виды публикаций. Что касается обычных текстовых публикаций, то они работают хуже всего. В основном это, конечно, связано с алгоритмом Фейсбук, который отдает предпочтение медиа-файлам вместо сухого, мало привлекательного текста.
На сегодня у меня все. Желаю вам успешного продвижения, стабильного охвата и высокой вовлеченности! 🙂
