Новый дизайн рекламы на Фейсбук

Здравствуйте, друзья! Появилась новая информация о новом дизайне рекламы и я решила переписать мою предыдущую статью по этой теме, написанную еще в апреле 2014. Тогда было известно только о том, как новый дизайн будет выглядеть и что новая реклама должна стать еще эффективнее. Почему новая реклама будет лучше работать, читайте ниже. Также появилась очень интересная информация о расценках. О том, как новый дизайн отразится на рекламных бюджетах, я также расскажу в этой статье, так что не переключайтесь :))

Реклама, о которой мы здесь говорим – это реклама, которая находится в правой колонне.

Почему Фейсбук меняет вид рекламного объявления?

Ответ на этот вопрос очень простой – Фейсбук хочет сделать рекламу более эффективной для рекламодателей и менее навязчивой для потребителей.

Протестировав много вариантов рекламы, Фейсбук понял, что пользователи сети намного лучше реагируют на рекламные публикации (те, которые появляются в виде рекламных постов в ленте новостей), так как они выглядят, как обычная публикация и менее навязчивы. В то же время, люди кликают все меньше и меньше на объявления, находящиеся в правой колонне, так как все привыкли к этим объявлениям и глаз пользователя, просто напросто, перестал их воспринимать.

Пример того, как реклама в правой колонне выглядит на данный момент.

Чтобы привлечь больше внимания к рекламным объявлениям в правой колонне, и, соответственно, больше зарабатывать, Фейсбук решил сделать так, чтобы реклама, которая появляется в новостной ленте и реклама из правой колонны были больше похожи друг на друга, т. е. сделать дизайн более последовательным и привлекательным.

Новый дизайн рекламы на Фейсбук

Если у вас уже изменился интерфейс на Фейсбук, то вы, скорее всего, уже заметили, что правая колонна с рекламой стала немного больше и приблизилась к центру экрана. Фейсбук сделал это не просто так. Реклама в правой колонне станет больше по размеру и будет выглядеть как обычная публикация в ленте новостей.

Я уже не раз писала, что Фейсбук предпочитает качество количеству и, по приходу нового дизайна, количество рекламных объявлений снизится. По моему мнению, это отличная новость для рекламодателей, так как при правильном таргетинге и обдуманном составлении рекламных объявлений, результаты могут быть на порядок лучше. Интересно только, уменьшение количества объявлений, отразится ли это на цене рекламы? Об этой я расскажу ниже.

Ниже – новый дизайн рекламы, который скоро появится у всех пользователей.

Как вы видите, рекламное объявление, на самом деле, очень похоже на публикацию в фиде. Таким образом Фейсбук стремиться улучшить взаимодействие пользователей с рекламой и сделать ее более привлекательной. Первичное тестирование показало, что взаимодействие пользователей с новой рекламой увеличилось аж в 3 раза!

По словам Фейсбук, рекламодателям теперь будет еще проще создавать объявления, так как необходимость загружать изображения особых размеров просто отпадет. Вы сможете использовать такие же фотографии, которые вы используете для публикаций.

Станет ли реклама на Фейсбук дороже?

А теперь-то мы и поговорим о самом интересном, увеличится ли цена на рекламные объявления в виду того, что снизится их количество… Как я предположила еще в апреле, цена на эти объявления станет (или лучше сказать, стала уже) выше из-за более высокой конкуренции за рекламное место. Если раньше мы могли видеть целый ряд манюсеньких рекламок, то теперь на странице будет всего 1-2 рекламных объявления с большим изображением. Поэтому не удивительно, что такая реклама будет стоить дороже.

За счет того, что Фейсбук постоянно работает над улучшением таргетинга, рекламные объявления, не смотря на увеличение цены, при правильной настройке и стратегическом подходе, должны будут приносить очень хорошие бизнес-результаты.

Новый дизайн рекламы будет постепенно появляться у всех пользователей. У первопроходцев новый дизайн появился еще в апреле, ну а другим придется подождать. Изменение должно произойти у всех страниц до конца этого года.

Как вам такие изменение? Используете ли вы рекламу на Фейсбук и насколько она эффективна для вас?